TikTok va permettre aux avatars de l'IA de faire de la publicité pour des produits et des services sur la plateforme - média

Florian Schmetz/Unsplash

La plateforme vidéo populaire TikTok étudie la possibilité d'ajouter une fonction à sa plateforme qui permettrait d'utiliser des avatars virtuels contrôlés par l'intelligence artificielle pour des publicités sponsorisées.

Ce que nous savons

Selon les sources de The Information, TikTok développe cette technologie comme une alternative potentielle au placement de publicités par les créateurs de contenu. Les avatars d'intelligence artificielle pourront lire des scripts publicitaires à la demande des annonceurs ou des commerçants de la boutique TikTok.

Bien que la fonctionnalité ne soit pas encore lancée et qu'elle puisse subir des modifications, les employés de TikTok ont déjà testé les avatars IA. Toutefois, des sources ont indiqué qu'ils ne sont pas encore prêts pour un déploiement complet, car ils génèrent moins de ventes en ligne que les "influenceurs" humains.

Néanmoins, TikTok estime que les personnages IA pourraient compléter l'écosystème des créateurs de contenu sur la plateforme. La manière dont la plateforme prévoit de répartir les recettes publicitaires entre les "célébrités" virtuelles et humaines n'est pas claire.

Certains créateurs ont déjà exprimé leur inquiétude quant au fait que les créateurs d'IA pourraient les priver de leurs contrats avec les marques, qui constituent une source importante de revenus. TikTok devra réfléchir soigneusement à la manière de mettre en œuvre cette fonctionnalité afin de ne pas susciter le mécontentement de sa communauté de créateurs.

TikTok a déjà expérimenté la technologie de l'IA, en introduisant des fonctionnalités telles qu'un générateur de chansons basé sur le modèle linguistique de Bloom. La plateforme a également été confrontée à des demandes d'utilisateurs souhaitant divulguer l'utilisation de filtres et d'effets d'IA.

Source : The Information : The Information