Eine von Apple finanzierte Studie behauptet, dass das Geschäft mit Suchanzeigen im App Store nicht von den Transparenzregeln für das App-Tracking profitiert

Eine neue, von Apple finanzierte und heute veröffentlichte Studie soll zeigen, welche Auswirkungen App Tracking Transparency auf die mobile Werbebranche hatte. Die Studie behauptet, dass App Tracking Transparency Apples eigenem Werbegeschäft nicht zugute gekommen ist, und „Apple bietet in seinen eigenen Apps größere Datenschutzoptionen als unter ATT erforderlich“.

Die von Apple finanzierte Studie wurde von Kinshuk Jerath, Ph.D. von der Columbia Business School. Jerath ist Professor in der Marketingabteilung von Columbia.

Es scheint, dass diese Studie erneut von Apple finanziert wurde, um mit einigen Mythen über die Auswirkungen von App Tracking Transparency aufzuräumen. Zum Beispiel argumentiert Apple, dass sein eigenes First-Party Search Ads-Geschäft „aus einer Vielzahl von Gründen gewachsen ist, die nichts mit App Tracking Transparency zu tun haben“.

Damit sollen Anschuldigungen widerlegt werden, dass Entwickler dazu gebracht wurden, mehr für Suchanzeigen im App Store zu zahlen, um Werbung von Drittanbietern zu bekämpfen, die aufgrund von Transparenzrichtlinien für das App-Tracking weniger effektiv ist.

Die Studie besagt auch, dass „dass Apple Milliarden von Werbedollars von anderen Unternehmen als Folge von ATT eingezogen hat, weil es keine unterstützenden Beweise gibt“. Dies liegt daran, dass Unternehmen wie Facebook und Snap App Tracking Transparency für die Beeinträchtigung der Werbeeinnahmen und des Nutzerwachstums verantwortlich gemacht haben

Wenn ATT zu erheblichen Umsatzeinbußen für bekannte Werbeplattformen führte, ist es unwahrscheinlich, dass Apple der wesentliche Nutznießer ist. Und wenn die überwiegende Mehrheit der verlorenen Einnahmen wahrscheinlich an Apples Konkurrenten umgeleitet würde, stellt dies die Vorstellung in Frage, dass Apple ATT eingeführt hat, um seinem Anzeigengeschäft zu nutzen.

Die Studie erklärt, dass es höchst unwahrscheinlich ist, dass App Tracking Transparency als „Windfall“ für Apples eigenes Werbegeschäft auf Kosten der Einnahmen von Unternehmen wie Facebook und Snap gedient hat.

Einige Beobachter haben auf das Wachstum von Apple Search Ads hingewiesen, das mit der Einführung von ATT im Jahr 2021 zusammenfällt, als Beweis dafür, dass Apple ATT eingeführt hat, um seinem eigenen Anzeigengeschäft zu nutzen. Es gibt jedoch andere Erklärungen für das Wachstum von Apple Search Ads, die nichts mit ATT zu tun haben.

Erstens ist Apple Search Ads ein relativ neuer Dienst, der bereits vor der Einführung von ATT gewachsen ist. Es wurde 2016 eingeführt und die Einnahmen werden von Branchenanalysten auf einen niedrigen einstelligen Milliardenbetrag geschätzt. Schätzungen zufolge sind die Kosten pro „Tap“ einer mobilen Anzeige im Laufe der Zeit ebenfalls gestiegen. was darauf hindeutet, dass Werbetreibende Apple Search Ads schätzen. Ich habe keine Anhaltspunkte dafür gesehen, dass diese Trends nicht auf weiteres Wachstum im Jahr 2021 und darüber hinaus hindeuten würden, ein Wachstum, das auch ohne die Einführung von ATT eingetreten wäre.

Zweitens könnten allgemeine Branchentrends und andere von Apple getroffene Entscheidungen zum Wachstum von Apple Search Ads im Jahr 2021 beigetragen haben: anhaltendes Gesamtwachstum von Handy-Anzeigen und App-Installationsanzeigen, Wachstum von Anzeigen in bestimmten App-Kategorien und die Einführung von Apple Search Ads in China.

9to5Macs Take

Diese Studie, die Apple heute veröffentlicht hat, war wenig überraschend eigennützig. Es ähnelt früheren Studien zum App Store. Apples Argument dieses Mal scheint zu sein, dass App Tracking Transparency die Fähigkeit anderer Unternehmen, First-Party-Daten zu verwenden, nicht beeinträchtigt. App-Tracking-Transparenz gilt nur für Informationen von Drittanbietern.

Die Studie zeigt, dass die Search Ads-Abteilung von Apple nur einen kleinen Prozentsatz der globalen mobilen Werbung ausmacht und keine „signifikanten Vorteile“ durch App Tracking Transparency gesehen hat.

Apple hat diese Studie aus drei Gründen finanziert. Das Unternehmen will eindeutig die Narrative von Unternehmen wie Facebook herausfordern. Bei mehreren Gelegenheiten hat Facebook gesagt, dass die App-Tracking-Transparenz kleine Unternehmen mehr als alle anderen betrifft. Die Studie argumentiert, dass ATT das Targeting von Benutzern mit verbesserten Datenschutzkontrollen ermöglicht, dass solche Behauptungen jedoch „spekulativ“ sein können.

Zweitens gibt es auch hier einen offensichtlichen kartellrechtlichen Aspekt. Das App Store Search Ads-Unternehmen wurde zunehmend unter die Lupe genommen, da Apple weltweit kartellrechtlichem Druck ausgesetzt ist. Die Studie (die keine soliden Daten enthält) versucht zu beweisen, dass App Tracking Transparency den Suchanzeigen im App Store geholfen hat.

Schließlich, und ähnlich wie bei meinem zweiten Punkt, stellt Apple wiederholt fest, dass seine eigenen Anwendungen „größere Datenschutzoptionen bieten, als unter ATT erforderlich sind“. Allein diese Tatsache, so Apple, sollte „die Vorstellung in Frage stellen, dass Apple ATT eingeführt hat, um seinem Anzeigengeschäft zu nutzen“.

Nehmen Sie diese Studie mit einem Körnchen Salz, aber es lohnt sich zumindest, sie sich anzusehen. Die vollständige, von Apple finanzierte Studie ist auf der Website des Unternehmens zu finden Webseite gleich hier.

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