Meta bezeichnet App Tracking Transparency ein Jahr nach Beginn der Richtlinie als „schädliche Richtlinie von Apple“.

Es ist ein Jahr her, seit Apple seine App Tracking Transparency (ATT)-Funktion veröffentlicht hat – eine Möglichkeit, die Privatsphäre der Verbraucher zu verbessern, bei der Benutzer sich gegen das App-Tracking von Drittanbietern entscheiden können. Ein neuer Artikel von Recode wirft einen Blick zurück auf das erste Jahr der Datenschutzfunktion von Apple.

Wenn Sie eine App zum ersten Mal verwenden, wird ein Popup angezeigt, in dem Sie um Erlaubnis gebeten werden, Ihre Aktivitäten über verschiedene Apps hinweg zu überwachen, oder die App zu bitten, dies nicht zu tun. Die Funktion wurde mit iOS 14.5 eingeführt und wird auf iPhones und iPads verwendet.

„Die Daten eines Benutzers gehören ihm und er sollte entscheiden, ob und mit wem er seine Daten teilt“, sagte Apple Umcodieren. „Mit iOS und iPad OS haben wir den Benutzern die Wahl gelassen, ob sie Apps erlauben möchten, sie über Apps und Websites anderer Unternehmen hinweg zu verfolgen.“

ATT hat die mobile Werbebranche erschüttert, indem Werbetreibenden weniger Benutzerdaten zur Verfügung gestellt wurden, mit denen sie arbeiten konnten. Unternehmen, die sich für ihre Anzeigen auf diese Daten verlassen, mussten ihre Pläne überdenken, um über Wasser zu bleiben.

Aus Sicht des Benutzerdatenschutzes scheint App Tracking Transparency eine gute Sache zu sein. Das ist nicht das Beste, was Sie denken, oder Apple würde Sie glauben machen.

In dem Artikel heißt es auch, dass es für Apps einfach war, Verbraucherdaten zu sammeln und zu monetarisieren, da Menschen ständig ihre Telefone benutzen. Es ist zu einer milliardenschweren mobilen Werbewirtschaft geworden, indem es Benutzer über ihre Geräte verfolgt. Werbetreibende haben detaillierte Profile erstellt und Benutzern gezielte Anzeigen gemäß ihrem Profil gesendet.

Meta gegen Apple

Meta ist die Muttergesellschaft von Instagram und Facebook. Sie steht Apples App-Tracking-Transparenz seit langem kritisch gegenüber. Vor ein paar Monaten gab das Unternehmen bekannt, dass es in diesem Jahr einen Verlust von 10 Milliarden US-Dollar aufgrund von Apples Datenschutzänderungen erwartet. Trotz dieses Verlustes wächst das Anzeigengeschäft des Unternehmens immer noch, nur nicht mehr so ​​stark wie zuvor.

„Trotz der schädlichen Politik von Apple haben wir unsere Systeme weiter angepasst, um Unternehmen zum Erfolg zu verhelfen und gleichzeitig die Privatsphäre zu respektieren, und umfassende Schritte geteilt, die sie unternehmen können, um die Leistung und Messung auf unseren Plattformen zu maximieren“, sagte Meta Umcodieren.

Anzeigen auf den Plattformen von Meta können jedoch weiterhin Benutzer als Teil großer, anonymer Gruppen ansprechen. Da Werbetreibende nicht auf individueller Ebene verfolgen können, werden Anzeigen weniger relevant sein. Es können auch kontextbezogene Anzeigen verwendet werden, die relevanter sind als Daten auf Benutzerebene.

„Früher konnte man Geld in die [Facebook]-Maschine stecken und bekam 5 oder 6 Dollar zurück“, bemerkt ein ehemaliger Meta-Werbetreibender. „Und jetzt hast du Glück, wenn du ein Eins-zu-Eins-Verhältnis zurückbekommst.“

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