Die letzten Jahre von Jony Ive bei Apple: Beziehung zu Tim Cook, Apple Watch-Vision und kommender Burnout

„Was würde mit Apple passieren, jetzt wo Steve Jobs tot ist?“ Das war die Milliarden-Dollar-Frage, die sich die Wall Street, Apple-Fans und die Mitarbeiter des Unternehmens im Jahr 2011 stellten.

Mehr als ein Jahrzehnt später, seit der Mitbegründer von Apple gestorben ist, geht es dem Unternehmen Cupertino besser als je zuvor, aber ein neues Buch von New York Times‘ rief Tripp Mickle Nach Steve erzählt, wie Apple zu einem Billionen-Dollar-Unternehmen wurde und seine Seele verlor. Der Ausstieg von Jony Ive aus dem Unternehmen war ein Grund.

In einem Artikel veröffentlicht heute In der Zeitung adaptiert Mickle einen Teil seines Buches und erzählt die letzten Jahre von Jony Ive im Unternehmen.

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Es war 2014 und Apples Zukunft schien mehr denn je von Mr. Ive abzuhängen. Seine Liebe zu reinen, einfachen Linien hatte die Welt bereits durch so beliebte Produkte wie iMac, iPod und iPhone neu gezeichnet. Jetzt saß er mit Tim Cook, dem Vorstandsvorsitzenden des Unternehmens, an einem Konferenztisch (…). Sie wollten beide einen weiteren Hit, aber Mr. Ive drängte auf eine Produktenthüllung, die kühner war als alle anderen in der Geschichte der Theatergruppe.

Jony Ive stellte sich die Zukunft der Apple Watch als Luxusprodukt vor. Er wollte nicht nur ein 25 Millionen Dollar teures weißes Zelt bauen, um für die erste Watch zu werben, sondern „erachtete einen Rave von Vogue als wichtiger als die Meinung eines Technikkritikers“. Laut Mickle „war das Zelt entscheidend, um die Veranstaltung so glamourös wie eine High-End-Modenschau zu machen.“

Am Ende stimmte Apple-CEO Tim Cook Ives Plan zu, obwohl der Designer es später als „Pyrrhussieg“ bezeichnete.

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Er erzählte Kollegen, dass der Kampf um die Vermarktung der Uhr und die größere Debatte über das Ereignis zwei der ersten Male waren, in denen er sich bei Apple isoliert fühlte.

Die Apple Watch entwickelte sich im Laufe der Zeit vom Modeaccessoire zum Gesundheits- und Fitnessgerät.

Post Jobs: Jony Ive und Tim Cook Kochen unterschiedliche Visionen

Nach dem Tod von Steve Jobs achtete Tim Cook darauf, Jony Ive zu verlieren. Drei Jahre später, im Jahr 2014, „schätzten ehemalige Führungskräfte des Unternehmens, dass ein Abgang von Ive mehr als 50 Milliarden US-Dollar oder bis zu 10 Prozent des Marktwerts von Apple auslöschen würde“, und deshalb entschied sich Cook für Ives Zelt-Idee.

In einem anderen Teil des Artikels erzählt Tripp Mickle, wie Jony Ive, der Chief of Design wurde, ihn „überwältigte, ein Personal zu führen, das sich auf Hunderte, ein Vielfaches des 20-köpfigen Designteams erstreckte, das er jahrelang leitete“:

Inmitten dieser Veränderungen trat Mr. Jony Ive an Mr. Cook heran und sagte ihm, dass er müde sei und sich aus dem Geschäft zurückziehen wolle. Ohne Mr. Jobs hatte er einen Großteil der Verantwortung für das Design und das Marketing des Produkts übernommen. Leute, die Herrn Ive nahestanden, sagten, er habe es als anstrengend empfunden, mit seinen Kollegen um Beförderungen zu streiten, und sei überfordert gewesen, ein Personal zu führen, das Hunderte, Vielfache des 20-köpfigen Designteams umfasste, das er jahrelang leitete.

Mr. Cook befürchtete, dass der Abgang von Mr. Jony Ive Investoren dazu veranlassen würde, Aktien zu verkaufen. Um dies zu vermeiden, haben er und Herr Ive vereinbart, dass der Designer die tägliche Managementverantwortung aufgibt und hauptsächlich an neuen Produkten arbeitet. Teilzeitarbeit wäre seine Option. Das Unternehmen verlieh ihm den Titel Chief Design Officer und beförderte zwei seiner Leutnants. Nur wenige Leute innerhalb von Apple kannten die Wahrheit: Mr. Ive war frustriert und ausgebrannt.

Die Geschichte geht über diese Episode hinaus, spricht über den zehnten Jahrestag des iPhone, Jony Ives neueste Produktvorstellung mit dem Mac Pro und Pro Display XDR und wie eine Vorführung des Films gezeigt wird Gestern inspirierte ihn.

„Kunst braucht den richtigen Raum und Unterstützung, um zu wachsen“, sagte er laut anderen Anwesenden. „Wenn man richtig groß ist, ist das besonders wichtig.“

Sie können den vollständigen Artikel der New York Times lesen hier über Jony Ives Abgang. Ein Kollege von Mickle hat auch sein Buch rezensiert, die Sie hier nachlesen können.

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