„After Steve“-Buchbesprechung und Leckerbissen: Forstall-Reibung, Ursprung von Apple Car, Jonys Ausstieg
Nach Steve: Wie Apple zu einem Billionen-Dollar-Unternehmen wurde und seine Seele verlor, das neue Buch von WSJ, das zum NYT-Technologiereporter Tripp Mickle wurde, und ist heute erhältlich. 9to5Mac ein Vorabexemplar zur Durchsicht erhalten. Die Seiten teilen die Zeit des Lesers auf, indem sie den Karrieren und Ursprüngen der beiden wichtigsten Entscheidungsträger von Apple der letzten Jahre, Jony Ive und Tim Cook, folgen. Dazu gehört vieles von dem, was bereits öffentlich dokumentiert ist. Neue Details rund um Scott Forstalls letztes Jahr bei Apple, den Ursprung der Apple Watch, und aufschlussreiche Momente während der frühen Entwicklung des sagenumwobenen Apple Car-Projekts ergänzen die Erzählung genug, um die Aufmerksamkeit der aufmerksamsten Apple-Beobachter zu erhalten.
Nach Steve erinnert an einen Großteil des letzten Jahrzehnts bei Apple, hauptsächlich von 2011 bis 2019, von der Zeit, als Mitbegründer Steve Jobs als CEO zurücktrat, bis zu dem Moment, als Designchef Jony Ive das Unternehmen offiziell verließ. Diese Erzählung zeichnet die Zeit von Tim Cook als CEO von Apple nach, in der Apple in seinem Wert explodierte, obwohl Steve Jobs eine anhaltende Sorge war.
Die Herausforderung für Nach Steve macht das Thema interessant genug, um es so bald wieder aufzugreifen (obwohl der Lauf der Zeit diese Belastung verringern wird). Die Frage, was nach dem Tod von Steve Jobs aus Apple wird, beschäftigt heute viel weniger Menschen als 2011.
Es ist auch schwierig, heute ein Apple-Buch zu schreiben, das nicht einen gut abgedeckten Hintergrund enthält. Das Lesen über die frühen Tage von Jony Ives Zeit bei Apple oder die wenigen Details, die wir über Tim Cooks frühes Leben wissen, kann sich für jeden wiederholen, der sich bereits mit diesen Charakteren auskennt. Dennoch werden Neulinge die Vervollständigung zu schätzen wissen, die durch Details über Ives frühe Interaktionen mit Steve Jobs und Tim Cooks Affinität zum Auburn College Football bereitgestellt wird.
Mickle streut auch neue Berichte zu beiden Schlüsselpunkten in der Zeitleiste und zu trivialen Momenten ein, damit die Erzählung Ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht, ohne sich vollständig nacherzählt zu fühlen.
Zum Beispiel schreibt Mickle, dass der Chef der iPhone-Software, Scott Forstall, „apoplektisch“ war, als er feststellte, dass es Hardware und nicht Software war, die dazu führte, dass ein iPhone 4-Prototyp Anrufe abbrach Vor „Antennagate“ wurde zum öffentlichen Fiasko:
Der schwierigste Zusammenstoß war mit Ive. Im Jahr 2010 befand sich Apple in der Endphase der Produktion des iPhone 4. Ein an Forstall ausgegebener Prototyp ließ wiederholt Anrufe fallen, während er telefonierte. Forstall befürchtete, dass das Problem mit der Software zusammenhängen könnte, und rief die Mitarbeiter an, um dies herauszufinden. Forstall erkannte, dass das Problem auf das Design seines Telefons zurückzuführen war. Ich wollte ein schlankeres und leichteres iPhone. Dies wurde erreicht, indem die Antenne aus Metall um den Rand gewickelt wurde. Forstall wirkte apoplektisch. Er hat das fehlerhafte Design in Gesprächen mit Jobs gesprengt und sich darüber beschwert, dass es vor seinem Softwareteam verborgen worden sei. Ich war wütend auf seine Kritik.
Forstall war laut Mickle auch kein Fan der ursprünglichen Idee für die Apple Watch, Jonys erste Produktidee nach dem Tod von Steve Jobs:
Der Ingenieur hinter dem Betriebssystem des iPhones befürchtete, dass das Anschnallen eines Miniaturcomputers an die Handgelenke der Menschen sie vom Alltag ablenken würde. Er befürchtete, dass es eine unbeabsichtigte Folge des iPhone verstärken würde, ein Gerät, das so fesselnd ist, dass es Aufmerksamkeit verschlingt, Gespräche stört und Autofahrer gefährdet. Eine Uhr könnte die Bewältigung der ständigen Unterbrechungen des Alltags erschweren, da Benachrichtigungen von Taschen und Geldbörsen an die Handgelenke verlagert würden. Obwohl er eine Uhr nicht ausschloss, sagte er, dass sie Fähigkeiten haben sollte, die über die hinausgehen, die bereits auf einem iPhone verfügbar sind. Er riet zur Vorsicht.
Forstalls Zweifel irritierten Ive.
Laut dem Buch bevorzugte Forstall stattdessen die Entwicklung eines Produkts rund um das Fernsehen.
Forstall, dessen Mitarbeiter an der Präsentation beteiligt waren, setzte sich für die Idee ein, ein System zu schaffen, das Fernsehsender an einem einzigen Ort zusammenfasst, damit die Leute mit ihrer Stimme nach Sendungen suchen können. Es würde Leuten Shows zeigen, die sie oft gesehen haben, und ähnliche Programme vorschlagen. Apple müsste TV-Netzwerke in das System einkaufen, um erfolgreich zu sein. Dies war ein langer Prozess und außerhalb der Kontrolle von Apple. Mit zunehmendem Druck von außen fiel es Tim Cook zu, über Apples nächsten Schritt zu entscheiden: Ives Uhrenprojekt oder Forstalls TV-Bemühungen.
Forstall wurde von Tim Cook in der frühen Amtszeit des Apple-CEO gefeuert. Jony wurde zum Softwaredesigner befördert. Wie „Reibung mit Forstall“ zu einem Meme geworden wäre, wenn „Reibung mit Jony Ive“ hätte atmen dürfen.
Mit Forstall draußen und Jony drin weicht die Realität anderen interessanten Geschichten rund um Jony Ive, die Apple Watch und das Apple Car-Projekt.
Das Buch enthält Geschichten von Ive, der einen iPod nano mit einem EKG anpasst, um zu demonstrieren, was ein potenzielles Apple Watch-Produkt leisten kann, eine bizarre Apple Car-Demonstration im Jahr 2015 und sogar ein unangenehmes Detail, bei dem der Fotograf hinter Jony Ives Apple-Produktdesignbuch gefragt wurde Apple muss bis zu 20 Millionen US-Dollar zurückzahlen, nachdem eine Prüfung auf überhöhte Abrechnung seiner Dienste hingewiesen hat.
Die Entwicklung von Apple Car wird Berichten zufolge natürlich bis heute fortgesetzt, aber dies war laut Angaben der Stand der Dinge vor sieben Jahren Nach Steve:
Eines Tages im Herbst 2015 habe ich Tim Cook in Sunnyvale getroffen, um ihm zu zeigen, wie er sich das Auto vorstellt. Das Fahrzeug könnte per Sprache gesteuert werden und die Passagiere könnten hineinsteigen und Siri sagen, was sie wollen. Sie ließen sich in die Sitze des Lounge-ähnlichen Innenkabinen-Prototyps sinken und betraten ihn. Draußen trat ein Schauspieler als Siri auf und las aus einem Drehbuch vor, das für die fantasievolle Demonstration geschrieben worden war. Als das imaginäre Auto vorwärts raste, tat ich so, als würde ich aus dem Fenster spähen. Er fragte Siri: „Hey Siri, wo war das Restaurant, an dem wir gerade vorbeigekommen sind?“ Der Schauspieler draußen antwortete. Die Führungskräfte hatten noch ein paar Wortwechsel. Ich sah zufrieden aus, als ob die Zukunft größer wäre, als er sich vorgestellt hatte, und er verließ das Auto. Die Ingenieure, die ihn beobachteten, schienen sich seiner Handlungen nicht bewusst zu sein. Einige waren besorgt, dass das Projekt nicht schnell genug vorankommen würde, aber sie waren nicht in der Nähe des Ziels.
Das Format des Buches wechselt zwischen den Kapiteln, die Jony Ives Erfahrungen und die von Tim Cook ergriffenen Maßnahmen beschreiben. Diese beiden Wege können sich manchmal kreuzen, aber sie sind auch miteinander verbunden. Das Fehlen von Überschneidungen kann verwendet werden, um eine Tatsache zu beschreiben, in der Tim Cook Jony Ive erlaubte, Apple nicht zu verlassen.
Ebenfalls behandelt werden die Zeiten, in denen Jony früher versucht hat, das Unternehmen zu verlassen, und seine bekannte Geschichte der Beförderung in Teilzeit, der unangenehmen Rückkehr und des eventuellen Abgangs. Cooks Geschichte ist stabiler und weniger faszinierend. Dies liegt zum Teil an Cooks privater und staatsmännischer Natur als Apple-Manager, obwohl Cooks großartige Biographie noch veröffentlicht werden muss.
Was fehlt, ist eine Erwähnung der wirklich interessanten Geschichte, was tatsächlich hinter den Kulissen bei Apple in der Butterfly-Keyboard-Ära für MacBooks passiert ist. Trotz des Beharrens des Designers auf Perfektion ist es sicherlich wahr, dass bestimmte Apple-Hardware in seinen späteren Jahren im Unternehmen Designrichtungen einschlug, die die Form der Funktion vorzogen.
Das Buch fängt die Kritik ein, dass ich ein zu hohes Gehalt erhalten habe, insbesondere während ich von meinem Wunsch, zu gehen, abgelenkt wurde. Aber jemand könnte immer noch ein ganzes Buch über den Zustand von Mac in Jonys letzten Jahren und die von der Kritik gefeierte Genesung schreiben.
Was den Untertitel betrifft, Wie Apple zu einem Billionen-Dollar-Unternehmen wurde und seine Seele verlor, Ersteres wird sachlich erfasst, während Letzteres wohl redaktionell ist und zur Debatte offen bleibt. Das Buch enthält viele Belege dafür, dass Cook das Unternehmen von einem Umfeld, das von Spirit geprägt war, zu einem Umfeld geführt hat, das auf finanziellen Erfolg ausgerichtet ist.
Die Redaktion in Nach Steve ist leicht genug, um selbst von denen verdaulich zu sein, die bei seinem Untertitel zusammenzucken. Nach Steve: Wie Apple zu einem Billionen-Dollar-Unternehmen wurde und seine Seele verlor von Tripp Mickle ist heute erschienen.
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