Un estudio financiado por Apple afirma que el negocio de anuncios de búsqueda en la tienda de aplicaciones no se beneficia de las reglas de transparencia de seguimiento de aplicaciones

Un nuevo estudio financiado por Apple y publicado hoy tiene como objetivo mostrar el impacto que App Tracking Transparency ha tenido en la industria de la publicidad móvil. El estudio afirma que App Tracking Transparency no ha beneficiado al propio negocio de publicidad de Apple, y "Apple ofrece mayores opciones de privacidad en sus propias aplicaciones que las requeridas por ATT".

El estudio, financiado por Apple, fue realizado por Kinshuk Jerath, Ph.D. de la Escuela de Negocios de Columbia. Jerath es profesor en la División de Marketing de Columbia.

Parece que este estudio fue nuevamente financiado por Apple para aclarar algunos mitos sobre el impacto de App Tracking Transparency. Por ejemplo, Apple argumenta que su propio negocio propio de anuncios de búsqueda "creció por una variedad de razones no relacionadas" con la transparencia de seguimiento de aplicaciones.

Esto es para refutar las acusaciones de que los desarrolladores pagaron más por los anuncios de búsqueda de la tienda de aplicaciones para combatir la publicidad de terceros que es menos efectiva debido a las políticas de transparencia de seguimiento de aplicaciones.

El estudio también dice que “que Apple capturó miles de millones de dólares publicitarios de otras compañías como resultado de ATT por carecer de evidencia de respaldo”. Esto se produce cuando empresas como Facebook y Snap han culpado a la Transparencia de seguimiento de aplicaciones por afectar los ingresos publicitarios y el crecimiento de los usuarios.

Si ATT generó pérdidas de ingresos significativas para plataformas publicitarias destacadas, es poco probable que Apple sea el beneficiario significativo. Y si la gran mayoría de los ingresos perdidos probablemente se desviarían a los competidores de Apple, se cuestiona la idea de que Apple introdujo ATT para beneficiar su negocio de anuncios.

El estudio explica que es muy poco probable que App Tracking Transparency haya servido como una "ganancia inesperada" para el propio negocio de publicidad de Apple a costa de los ingresos de empresas como Facebook y Snap.

Algunos observadores han señalado el crecimiento de Apple Search Ads que coincide con el lanzamiento de ATT en 2021 como evidencia de que Apple introdujo ATT para beneficiar su propio negocio de anuncios. Sin embargo, existen otras explicaciones para el crecimiento de Apple Search Ads que no están relacionadas con ATT.

Primero, Apple Search Ads es un servicio relativamente nuevo que estaba creciendo incluso antes de la introducción de ATT. Se lanzó en 2016, y los analistas de la industria estiman que los ingresos han crecido a miles de millones de un solo dígito. También se estima que el costo por "toque" en un anuncio móvil ha aumentado con el tiempo, sugiriendo que los anunciantes valoran Apple Search Ads. No he visto evidencia para creer que estas tendencias no sugerirían un mayor crecimiento en 2021 y más allá, crecimiento que habría ocurrido incluso sin la introducción de ATT.

En segundo lugar, las tendencias generales de la industria y otras decisiones tomadas por Apple pueden haber contribuido al crecimiento de Apple Search Ads en 2021: el crecimiento general continuo de los anuncios para dispositivos móviles y los anuncios de instalación de aplicaciones, el crecimiento de los anuncios en ciertas categorías de aplicaciones y el lanzamiento de Apple Search Ads. en China.

Toma de 9to5Mac

Este estudio que Apple publicó hoy fue, como era de esperar, egoísta. Es similar a estudios previos sobre la App Store. El argumento de Apple esta vez parece ser que la Transparencia de seguimiento de aplicaciones no afecta la capacidad de otras empresas para utilizar datos propios. La transparencia de seguimiento de aplicaciones solo se aplica a la información de terceros.

El estudio muestra que la división de anuncios de búsqueda de Apple es solo un pequeño porcentaje de la publicidad móvil global y no ha visto ningún "beneficio significativo" de la transparencia de seguimiento de aplicaciones.

Hubo tres razones por las que Apple financió este estudio. La empresa claramente quiere desafiar las narrativas de empresas como Facebook. En múltiples ocasiones, Facebook ha dicho que la Transparencia de seguimiento de aplicaciones afecta a las pequeñas empresas más que a nadie. El estudio argumenta que ATT permite la selección de usuarios con controles de privacidad mejorados, pero que tales afirmaciones pueden ser "especulativas".

En segundo lugar, aquí también hay un ángulo antimonopolio obvio. La compañía App Store Search Ads ha estado bajo un escrutinio cada vez mayor ya que Apple enfrenta presiones antimonopolio en todo el mundo. El estudio (que no contiene ningún dato sólido) intenta probar que App Tracking Transparency ha ayudado a los anuncios de búsqueda de App Store.

Finalmente, y similar a mi segundo punto, Apple señala repetidamente que sus propias aplicaciones ofrecen "mayores opciones de privacidad que las requeridas por ATT". Este hecho por sí solo, dice Apple, debería "poner en duda la noción de que Apple introdujo ATT para beneficiar su negocio de anuncios".

Tome este estudio con pinzas, pero al menos vale la pena echarle un vistazo. El estudio completo, financiado por Apple, se puede encontrar en la página web de la compañía. sitio web aquí.

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