Meta critica la Transparencia de seguimiento de aplicaciones como la "política dañina de Apple" un año después del inicio de la política

Ha pasado un año desde que Apple lanzó su función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), que es una forma de mejorar la privacidad del consumidor donde los usuarios pueden optar por no participar en el seguimiento de aplicaciones de terceros. Un nuevo artículo de Recode repasa el primer año de la función de privacidad de Apple.

Cuando usa una aplicación por primera vez, aparece una ventana emergente que solicita permiso para monitorear sus actividades en diferentes aplicaciones o para pedirle a la aplicación que no lo haga. La función llegó con iOS 14.5 y se usa en iPhones y iPads.

“Los datos de un usuario les pertenecen y deben decidir si compartir sus datos y con quién”, dijo Apple. recodificar. “Con iOS y iPad OS, les hemos dado a los usuarios la opción de permitir o no que las aplicaciones los rastreen en aplicaciones y sitios web propiedad de otras compañías”.

ATT ha sacudido la industria de la publicidad móvil al dar a los anunciantes menos datos de usuario con los que trabajar. Las empresas que confían en estos datos para sus anuncios han tenido que repensar sus planes para mantenerse a flote.

Desde el punto de vista de la privacidad del usuario, App Tracking Transparency parece algo bueno. Esto no es lo mejor que piensas, o Apple te haría creer.

El artículo también establece que, dado que las personas usan constantemente sus teléfonos, ha sido fácil para las aplicaciones recopilar y monetizar los datos de los consumidores. Se ha convertido en una economía de publicidad móvil multimillonaria al rastrear a los usuarios a través de sus dispositivos. Los anunciantes han creado perfiles detallados y han enviado a los usuarios anuncios dirigidos de acuerdo con su perfil.

Meta contra Apple

Meta es la empresa matriz de Instagram y Facebook. Durante mucho tiempo ha criticado la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple. Hace un par de meses, la compañía anunció que espera una pérdida de $10 mil millones este año debido a los cambios de privacidad de Apple. A pesar de esta pérdida, el negocio publicitario de la empresa sigue creciendo, aunque no tanto como antes.

“A pesar de la política dañina de Apple, continuamos adaptando nuestros sistemas para ayudar a las empresas a tener éxito mientras respetan la privacidad, y compartimos los pasos extensos que pueden tomar para maximizar el rendimiento y la medición en nuestras plataformas”, dijo Meta. recodificar.

Sin embargo, los anuncios en las plataformas de Meta aún pueden dirigirse a los usuarios como parte de grandes grupos anónimos. Dado que los anunciantes no pueden realizar un seguimiento a nivel individual, los anuncios serán menos relevantes. También se pueden usar anuncios contextuales, que son más relevantes que los datos a nivel de usuario.

“Solía ​​ser, podías poner dinero en la máquina [de Facebook], te devolvían $ 5 o $ 6”, señala un ex anunciante de Meta. “Y ahora tienes suerte si recuperas una proporción de uno a uno”.

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