Su comportamiento en línea y su ubicación se comparten con los anunciantes 747 veces al día: informe

Las empresas de tecnología publicitaria comparten su comportamiento en línea y su ubicación con los anunciantes un promedio de 747 veces al día en los EE. UU. y 376 veces al día en Europa, según un informe de un grupo de libertades civiles. Describe la práctica como la mayor violación de la privacidad en el mundo.

El informe dice que Google es el mayor infractor, ya que utiliza un proceso llamado oferta en tiempo real (RTB) para permitir que los anunciantes se dirijan a los usuarios de Internet según el comportamiento de navegación y las ubicaciones...

TechCrunch cita un reporte compilado por el Consejo Irlandés para las Libertades Civiles (ICCL).

Google y otros jugadores clave en el sistema de subastas de anuncios de alta velocidad basado en vigilancia están procesando y pasando los datos de las personas miles de millones de veces al día.

“RTB es la mayor violación de datos jamás registrada”, argumenta la ICCL. “Rastrea y comparte lo que la gente ve en línea y su ubicación en el mundo real 294 mil millones de veces en los EE. UU. y 197 mil millones de veces en Europa todos los días”.

¿Qué son las ofertas en tiempo real?

Cuando ve un anuncio en un sitio web, es posible que ese anuncio se haya reservado automáticamente solo milisegundos antes de que lo vea.

Se supone que la forma en que esto funciona es inocua. Supongamos que visita un sitio web sobre cosas para ver en Boston y Google tiene el contrato para vender espacio publicitario en ese sitio. El hecho de que haya visitado el sitio significa que Google sabe que está interesado en visitar Boston. Su dirección IP también se puede utilizar para determinar su ubicación general. Entonces, el software automatizado de venta de anuncios de Google puede anunciar: "Tenemos 100,000 personas de la costa oeste de los EE. UU. que están interesadas en visitar Boston. ¿Cuánto pagará para mostrarles un anuncio?"

Los anunciantes interesados ​​en esta audiencia ya habrán ingresado los detalles en el sistema de ventas de anuncios de Google, indicando la cantidad que están dispuestos a pagar por anuncios para varios grupos objetivo. Google encuentra la empresa con la cantidad más alta declarada y luego muestra su anuncio.

¿Cuál es el problema de la privacidad?

Aunque los anunciantes no conocen su identidad, las empresas de tecnología publicitaria pueden recopilar información de su navegador que revela mucho más que su ubicación y el sitio web específico que está visitando.

como el Tiempos financieros informado en 2019, los reguladores de privacidad han expresado su preocupación de que las cookies se usen para recopilar datos en una amplia gama de sitios web visitados por personas, y que esto se pueda usar para crear un perfil detallado, lo que puede ser ilegal en algunos países.

Para recopilar más datos, las empresas a menudo envían datos del navegador a terceros para enriquecer los datos, para poder crear un perfil del valor potencial de una persona para los anunciantes […]

“La escala de la creación y el intercambio de perfiles de datos personales en [ofertas en tiempo real] parece desproporcionada, intrusiva e injusta, particularmente cuando en muchos casos los interesados ​​no saben que se está realizando este procesamiento”, dijo el informe.

Específicamente, el informe encontró que las empresas recopilaban e intercambiaban ilegalmente datos de categoría especial, lo que requiere el consentimiento explícito del interesado. Esto podría incluir la raza, la sexualidad, el estado de salud o las opiniones políticas de una persona.

Aunque los datos no están vinculados a una identidad específica, es decir, nadie involucrado sabe su nombre, pueden vincularse a un perfil que representa a un individuo.

¿Quién comparte detalles de su comportamiento en línea y ubicación?

La ICCL dice que Google hace el mayor uso de RTB, y Microsoft es otro jugador importante. La organización no pudo medir el uso de RTB por parte de Facebook y Amazon.

Es probable que las cifras del informe sean una estimación conservadora del alcance total de RTB, ya que la ICCL incluye la advertencia de que: “[L]as cifras presentadas para las transmisiones de RTB son una estimación baja. Las cifras de la industria en las que confiamos no incluyen las transmisiones de Facebook o Amazon RTB”.

Según el informe, Google, el jugador más importante en el sistema RTB, permite que 4698 empresas reciban datos RTB sobre personas en los EE. UU., mientras que Microsoft, que aumentó su participación en RTB en diciembre del año pasado cuando compró la empresa de tecnología publicitaria Xandr de AT&T: dice que puede enviar datos a 1.647 empresas.

Si desea ver los desgloses por estado de EE. UU. y país europeo, puede hacerlo en el informe.

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