La corte le quitó la icónica marca 'Think Different' a Apple

La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) ha negado Apelación de Apple para revocar una decisión de que la marca registrada "Think Different" debe ser revocada en la UE. La frase fue utilizada por Apple para sus campañas de marketing de 1997 a 2002. Apple lanzó su famosa campaña "Piensa diferente" en 1997, que posteriormente se convirtió en una marca comercial en la UE. Renovó su registro en 1998 y 2005. El registro cubría el hardware, el software y los productos multimedia de computadora.

En 2016, Swatch presentó tres solicitudes ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) en un esfuerzo por desautorizar su marca registrada. La firma tomó la decisión porque usa la frase "Tick Different" en sus propias campañas de marketing. Swatch afirma que Apple no había usado la frase "Piensa diferente" durante cinco años.

En 2018, el Departamento de Cancelación de la EUIPO anuló las marcas registradas en disputa de 2016. Los recursos de Apple contra las decisiones de la División de Cancelación han sido rechazados por la Cuarta Sala de Recurso. Luego, en enero del año pasado, Apple presentó tres demandas ante el Tribunal General Europeo que fueron desestimadas hoy.

En general, el Tribunal cree que Apple no ha implementado "Think Different" en un uso genuino durante más de diez años antes del caso. Este tampoco es el primer encuentro de Apple con Swatch; anteriormente recuperó la marca registrada de "One more thing".