X (Twitter) podría perder hasta 75 millones de dólares en ingresos por las declaraciones de Musk sobre los judíos y la pérdida de anunciantes
The New York Times ha obtenido documentos internos de la red social X (antes Twitter) que proceden del departamento de ventas de X y están diseñados para rastrear el impacto de las pérdidas publicitarias de este mes.
Esto es lo que cuesta
Resulta que la red social podría perder hasta 75 millones de dólares en ingresos a finales de año debido a la pérdida de anunciantes.
La congelación de anuncios se produce en los últimos tres meses del año, que tradicionalmente es el trimestre más exitoso para las redes sociales. Durante el Black Friday, el Cyber Monday y las fiestas de Navidad y Año Nuevo, las empresas aumentan el gasto en publicidad, y las redes sociales ganan mucho dinero con ello. Pero no X.
Según los documentos, más de 100 marcas suspendieron por completo la publicidad en redes sociales después del 15 de noviembre, y es posible que decenas de empresas sigan su ejemplo. Fue entonces cuando Media Matters for America publicó un informe en el que afirmaba que los anuncios de varias empresas en X, entre ellas Apple, IBM y Oracle, se mostraban junto a publicaciones que contenían teorías conspirativas de extrema derecha y contenido antisemita. Y Elon Musk se vio envuelto en un gran escándalo tras respaldar el post de un usuario que afirmaba que las comunidades judías propugnan "el odio dialéctico a los blancos".
Campañas políticas, corporaciones tecnológicas, varias marcas y cadenas de comida rápida están entre los que se han negado a anunciarse en la red social. Por ejemplo, Airbnb, Coca-Cola, Microsoft, IBM, Apple, Disney y Amazon, por nombrar algunas.
Airbnb, por ejemplo, ha suspendido publicidad por valor de más de un millón de dólares, y Uber ha recortado publicidad por valor de más de 800.000 dólares, deteniendo campañas en Estados Unidos y otros mercados. X calcula que los anuncios suspendidos de Netflix cuestan casi 3 millones de dólares. Varias filiales de Microsoft también dejaron de anunciarse, lo que, según los documentos, supondría una pérdida potencial de más de 4 millones de dólares en los ingresos de X en el cuarto trimestre, al igual que las unidades de venta de libros y música de Amazon y una filial de Google. El gigante de las búsquedas y algunas otras marcas que han suspendido el gasto, entre ellas NBC Universal, siguen publicando contenidos en la plataforma sin pagar a X para asegurarse de que llegan a un público amplio.
Fuente: The New York Times