De los anillos a las palabras: Audi decide refrescar su imagen en China con un nuevo logotipo y coches eléctricos

Audi ha presentado un nuevo logotipo para el mercado chino, en el que sustituye el emblemático emblema de cuatro anillos por "AUDI" en mayúsculas. Audi vendió menos de 10.000 coches en China en el primer semestre de 2024, lo que ha motivado el cambio de marca.

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El nuevo logotipo se mostró en el prototipo eléctrico Sportback E en Shanghái. El objetivo es atraer a clientes más expertos en tecnología, que esperan "conectividad avanzada y capacidades de conducción automatizada".

El AUDI E Concept es un anticipo de tres nuevos modelos que se presentarán a mediados de 2025. Audi se asocia con la empresa estatal china SAIC Motors y ha nombrado a Fermín Soneira (Fermín Soneira), antiguo responsable de modelos eléctricos, CEO del nuevo equipo. La asociación incluye el desarrollo de una nueva plataforma digital con una arquitectura de 800 voltios.

El consorcio Volkswagen, que incluye AUDI, atraviesa dificultades en China, donde fabricantes locales como BYD están ganando cuota de mercado con coches más baratos y tecnológicamente más avanzados. Audi espera que el nuevo enfoque ayude a mejorar las ventas y reforzar su posición en el mercado chino.

Fuente: AUDI