Entre las promesas y la realidad: La estrategia de marketing de CD Projekt mejora tras una campaña promocional de Cyberpunk 2077 que no se correspondía con la realidad
Captura de pantalla de Cyberpunk 2077. Fuente: CD Projekt Red
Todos recordamos Cyberpunk 2077 en su lanzamiento. Hubo mucho ruido, muchas promesas por parte de los responsables de marketing, y como resultado, tuvimos que esperar 2 años para jugar cómodamente al juego, y nunca veremos algunas de las cosas prometidas. Y esto ha dado una importante lección a CD Projekt Red, que adoptará un enfoque más responsable a la hora de comercializar sus próximos juegos.
Esto es lo que sabemos
El CEO de CD Projekt, Michał Nowakowski, dijo que cuando el estudio lanzó oficialmente la campaña de marketing previa al pedido de Cyberpunk 2077, que fue el momento con Keanu en el E3 en junio de 2019, planeaban lanzarlo aproximadamente un año después. Simplemente no funcionó. Nadie planeó originalmente una campaña de dos años, y Michal todavía cree que un año habría sido tiempo suficiente para la campaña promocional del juego.
Y por eso el estudio no se apresurará a publicar material promocional de The Witcher 4, que se está desarrollando bajo el nombre en clave de Project Polaris.
CD Projekt ha aprendido a anunciar una fecha de lanzamiento cuando el estudio está realmente seguro de ello.
Por ejemplo, la expansión Phantom Liberty de Cyberbpunk 2077 solo tuvo una campaña de marketing de seis meses y funcionó mejor como resultado.
Un juego completo tendrá sin duda una campaña más larga, pero no de dos años.
Y antes de que se anuncie la fecha de lanzamiento, se nos dará un poco de información para mantenernos informados de que el desarrollo avanza.
Queremos dejar caer migajas aquí y allá para que la gente y los medios puedan recogerlas e intentar entender lo que intentamos decir esta vez...".
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Fuente: pcgamer
