Une étude financée par Apple affirme que l'activité d'annonces de recherche sur l'App Store ne bénéficie pas des règles de transparence du suivi des applications

Une nouvelle étude financée par Apple et publiée aujourd'hui vise à montrer l'impact que la transparence du suivi des applications a eu sur l'industrie de la publicité mobile. L'étude affirme que la transparence du suivi des applications n'a pas profité à la propre activité publicitaire d'Apple, et "Apple offre de plus grandes options de confidentialité dans ses propres applications que ce qui est requis par ATT".

L'étude, financée par Apple, a été menée par Kinshuk Jerath, Ph.D. de la Columbia Business School. Jerath est professeur à la division marketing de Columbia.

Il semble que cette étude ait de nouveau été financée par Apple pour dissiper certains mythes sur l'impact d'App Tracking Transparency. Par exemple, Apple fait valoir que sa propre activité d'annonces de recherche de première partie "s'est développée pour diverses raisons sans rapport" avec la transparence du suivi des applications.

Il s'agit de réfuter les allégations selon lesquelles les développeurs ont été obligés de payer plus pour les annonces de recherche de l'App Store afin de lutter contre la publicité tierce moins efficace en raison des politiques de transparence du suivi des applications.

L'étude indique également que "Apple a capturé des milliards de dollars publicitaires auprès d'autres entreprises à la suite d'ATT, faute de preuves à l'appui". Cela survient alors que des entreprises telles que Facebook et Snap ont accusé la transparence du suivi des applications d'avoir un impact sur les revenus publicitaires et la croissance des utilisateurs.

Si ATT a entraîné des pertes de revenus importantes pour les principales plateformes publicitaires, il est peu probable qu'Apple en soit le principal bénéficiaire. Et si la grande majorité des revenus perdus seraient probablement détournés vers les concurrents d'Apple, cela remet en question l'idée qu'Apple a introduit ATT au profit de son activité publicitaire.

L’étude explique qu’il est très peu probable que la transparence du suivi des applications ait servi de « gain » pour la propre activité publicitaire d’Apple au détriment des revenus d’entreprises comme Facebook et Snap.

Certains observateurs ont souligné la croissance d'Apple Search Ads qui coïncide avec le lancement d'ATT en 2021 comme preuve qu'Apple a introduit ATT au profit de sa propre activité publicitaire. Cependant, il existe d'autres explications à la croissance des annonces Apple Search sans rapport avec ATT.

Premièrement, Apple Search Ads est un service relativement nouveau qui se développait même avant l'introduction d'ATT. Il a été lancé en 2016 et les analystes du secteur estiment que les revenus ont atteint les milliards à un chiffre. On estime également que le coût par "tap" sur une annonce mobile a augmenté au fil du temps, suggérant que les annonceurs apprécient Apple Search Ads. Je n'ai vu aucune preuve permettant de croire que ces tendances ne suggéreraient pas une nouvelle croissance en 2021 et au-delà, une croissance qui se serait produite même sans l'introduction d'ATT.

Deuxièmement, les tendances générales du secteur et d'autres décisions prises par Apple peuvent avoir contribué à la croissance d'Apple Search Ads en 2021 : croissance globale continue des annonces mobiles et des annonces d'installation d'applications, croissance des annonces dans certaines catégories d'applications et lancement d'Apple Search Ads en Chine.

La prise de 9to5Mac

Cette étude qu'Apple a publiée aujourd'hui était sans surprise intéressée. Il est similaire aux études précédentes concernant l'App Store. L'argument d'Apple semble cette fois être que la transparence du suivi des applications n'a pas d'incidence sur la capacité des autres entreprises à utiliser les données de première partie. La transparence du suivi des applications ne s'applique qu'aux informations de tiers.

L'étude montre que la division Search Ads d'Apple ne représente qu'un petit pourcentage de la publicité mobile mondiale et n'a constaté aucun "avantage significatif" de la transparence du suivi des applications.

Il y avait trois raisons pour lesquelles Apple a financé cette étude. L'entreprise veut clairement défier les récits d'entreprises telles que Facebook. À plusieurs reprises, Facebook a déclaré que la transparence du suivi des applications avait plus d'impact sur les petites entreprises que sur quiconque. L'étude soutient qu'ATT permet le ciblage des utilisateurs avec des contrôles de confidentialité améliorés, mais que de telles affirmations peuvent être "spéculatives".

Deuxièmement, il y a ici aussi un angle antitrust évident. La société App Store Search Ads fait l'objet d'une surveillance croissante alors qu'Apple fait face à des pressions antitrust dans le monde entier. L'étude (qui ne contient aucune donnée solide) tente de prouver que la transparence du suivi des applications a aidé les annonces de recherche de l'App Store.

Enfin, et similaire à mon deuxième point, Apple note à plusieurs reprises que ses propres applications offrent "des options de confidentialité supérieures à celles requises par ATT". Ce seul fait, selon Apple, devrait "remettre en question l'idée qu'Apple a introduit ATT au profit de son activité publicitaire".

Prenez cette étude avec un grain de sel, mais cela vaut au moins la peine d'être vérifié. L'étude complète, financée par Apple, est disponible sur le site Web de l'entreprise. le site juste ici.

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