Apple : la plupart des utilisateurs d'iOS 15 refusent les publicités personnalisées ; aucun impact sur les conversions App Store Search Ads
Apple développe son activité Search Ads. Lors d'une présentation aux clients annonceurs aujourd'hui, obtenue par 9to5Mac, l'entreprise souligne que même si les annonces de recherche continuent de croître, la grande majorité des utilisateurs optent pour une expérience qui ne repose pas sur la publicité personnalisée.
App Store Search Ads et publicités personnalisées
Apple présentera ce briefing aujourd'hui aux partenaires publicitaires. Il explique qu'Apple Search Ads aide "les annonceurs à développer leurs activités tout en donnant aux utilisateurs le contrôle de leurs données sur la façon dont elles sont utilisées".
L'accent mis par Apple dans la présentation d'aujourd'hui, selon un jeu de diapositives obtenu par 9to5Mac, est que Search Ads s'appuie très peu sur le ciblage personnalisé et que les taux de conversion ne sont pratiquement pas affectés.
Avec iOS 15, Apple a ajouté une nouvelle invite lorsqu'un utilisateur ouvre l'App Store pour la première fois. L'invite explique que les publicités personnalisées "vous aident à découvrir des applications, des produits et des services qui vous intéressent". L'invite donne aux utilisateurs la possibilité d'activer ou de désactiver les publicités personnalisées.
Selon les données agrégées par Apple, 78 % du volume de recherche iOS sur l'App Store provenaient d'appareils sur lesquels les publicités personnalisées étaient désactivées. Cela signifie effectivement que 78 % des utilisateurs choisissent de "Désactiver les publicités personnalisées" lorsqu'ils voient l'invite pour la première fois dans l'App Store.
Des données supplémentaires d'Apple montrent que les publicités personnalisées permettent aux utilisateurs de convertir presque le même nombre de personnes que ceux sans publicités personnalisées. Pour les clients qui ont opté pour les publicités personnalisées, les annonceurs constatent un taux de conversion de 62,1 %. Parmi les utilisateurs dont les annonces personnalisées sont désactivées, ce taux de conversion est de 62,5 %.
Dans la présentation aux annonceurs, Apple explique que de nombreux développeurs feraient mieux de cibler les utilisateurs dont les publicités personnalisées sont désactivées. En effet, le groupe d'utilisateurs pour lesquels les annonces personnalisées sont désactivées est plus grand que le groupe d'utilisateurs qui ont opté pour est beaucoup plus petit.
Les annonces de recherche de l'App Store sont tarifées avec un système d'enchères basé sur des enchères. Parce qu'il y a plus d'utilisateurs qui ont désactivé les publicités personnalisées, les prix seront plus bas. Et encore une fois, les publicités sont tout aussi efficaces, sinon plus efficaces.
Enfin, il est important de se rappeler que ces données s'appliquent uniquement aux efforts publicitaires de première partie d'Apple dans l'App Store. Il ne fait pas référence à la transparence du suivi des applications, qui s'applique à la publicité de tiers.
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