Apple va diffuser davantage de publicités sur les iPhones et prévoit de tripler ses revenus publicitaires

D'autres indices montrent qu'Apple diversifie activement ses activités publicitaires. Dans sa lettre d'information Power On d'aujourd'hui, Mark Gurman affirme que le vice-président des plates-formes publicitaires d'Apple, Todd Teresi, souhaite porter le chiffre d'affaires annuel à environ 10 milliards de dollars par an, contre environ 4 milliards de dollars actuellement. Cela signifie que le marché publicitaire actuel de l'entreprise pourrait tripler. Selon M. Gurman, Apple a déjà testé des résultats sponsorisés dans l'application Maps, à l'instar de l'initiative App Store Search Ads. À l'avenir, les publicités pourraient apparaître sur les vitrines d'Apple Books et d'Apple Podcasts.

Les revenus publicitaires d'Apple proviennent actuellement de plusieurs sources ; les annonces de recherche dans l'App Store, les annonces dans Apple News et Apple Stocks (sections d'actualités), et une part des publicités lors des streams de MLB Friday Night Baseball. En plus de montrer des publicités dans d'autres applications standard, Apple a déjà annoncé que les clients commenceront à voir plus de publicités dans l'App Store. Les nouvelles unités publicitaires d'iOS 16 permettront aux annonceurs de placer des annonces dans l'onglet Aujourd'hui de l'App Store et au bas des pages produits d'autres applications.

Les revenus d'Apple provenant des ventes de matériel informatique sont en baisse depuis environ cinq ans, mais l'entreprise a continué à se développer grâce aux possibilités de gagner de l'argent avec ses divisions de services, comme la publicité. Apple a lancé son activité publicitaire avec le lancement d'iAd en 2010, qui permettait aux développeurs de placer des bannières publicitaires Apple, plutôt que des offres de Google AdMob et d'autres plateformes, dans leurs applications. L'iAd a échoué, et sa production a finalement été abandonnée.

Apple a été accusé de développer sa propre activité publicitaire tout en limitant le marché de la publicité tierce grâce à des dispositifs de protection de la vie privée tels que la transparence du suivi des applis. Si Apple va trop loin dans la publicité intrusive dans l'expérience utilisateur de ses appareils haut de gamme, cela pourrait mettre en péril la réputation de sa marque haut de gamme.

La marque Apple a été accusée d'en faire trop.