Publication de nouveaux accords sur les limites de l'intelligence artificielle à Hollywood : ce que les studios de cinéma et de télévision ont le droit et l'interdiction de faire
Les studios de cinéma et la Writers' Guild Association (WGA) ont conclu un accord qui établit des règles pour l'utilisation de l'intelligence artificielle dans la production de films et de séries télévisées.
Ce que nous savons
Bien que les détails de cet accord soient encore en cours d'affinage, les termes de l'accord principal entre la WGA et la Motion Picture and Television Alliance ont déjà été rendus publics et établissent un cadre pour protéger les droits d'auteur des scénaristes et limiter les façons dont l'IA peut être utilisée dans la création de scripts hollywoodiens.
Rappelons que c'est la question de l'utilisation de l'IA qui a été l'une des principales raisons du déclenchement de la grève des scénaristes.
L'IA, y compris des outils comme ChatGPT, a fait des progrès incroyables. Elle est désormais capable de générer des scénarios entiers à la demande. Cependant, l'utilisation de données basées sur des œuvres précédemment écrites (et protégées par des droits d'auteur) par les scénaristes nécessite une certaine vigilance afin de ne pas porter atteinte à leurs droits d'auteur et à leur rémunération.
Les scénaristes hollywoodiens doivent s'assurer que leur travail n'est pas utilisé sans rémunération appropriée et sans reconnaissance des droits d'auteur, et qu'ils ne sont pas complètement exclus du processus de création si les studios décident d'utiliser l'IA pour écrire des scénarios. Il semble que l'accord conclu réponde à la plupart de ces demandes.
Protéger les auteurs contre l'exploitation par les studios de la technologie de l'IA :
La clause 72 du nouvel accord de base de la WGA fixe les règles d'utilisation de l'IA. Elle précise que le matériel créé par l'IA (intelligence artificielle générative (IAG) et traditionnelle) n'est pas considéré comme du "matériel littéraire", dont la définition inclut toute œuvre écrite créée par des humains.
L'accord prévoit que le studio doit obligatoirement informer le scénariste qu'il a reçu du matériel généré par l'IA pour créer une nouvelle œuvre littéraire. Le fait que le matériel généré par l'IA soit utilisé ne doit pas avoir d'incidence sur le salaire du scénariste, et le scénariste détient l'intégralité des droits d'auteur, qu'il ne partage qu'avec d'autres scénaristes, le cas échéant, dans le cadre d'un travail ultérieur sur le matériel. Cela permet d'utiliser l'IA comme un outil, mais dans le respect des droits d'auteur des scénaristes.
En outre, le scénariste ne peut être contraint d'utiliser l'IA pour créer des textes. Toutefois, les outils d'IA non génératifs peuvent être utilisés pour vérifier le plagiat et détecter les violations de droits d'auteur.
Protéger les droits des scénaristes à utiliser les outils et technologies d'IA.
Le nouvel accord de la WGA régit également les règles applicables aux scénaristes qui souhaitent utiliser l'IA dans leur travail. Si un scénariste souhaite utiliser l'IA, il doit obtenir l'autorisation du studio et respecter ses règles d'utilisation de l'IA. Il est important de noter que si un scénariste utilise l'IA pour écrire, son matériel est traité de la même manière que si le matériel d'écriture de l'IA était fourni par le studio. Par conséquent, si le scénariste a accès au matériel du studio et utilise l'IA, son travail ne peut être utilisé sans autorisation et sans violation de ses droits ou de sa rémunération.
Il est vrai que l'accord ne précise pas les interdictions pour les studios d'utiliser des œuvres existantes pour la formation à l'IA. Toutefois, il convient de noter que les titulaires de droits d'auteur ont la possibilité d'interdire aux studios d'utiliser leurs œuvres à des fins de formation à l'IA.
Précautions concernant les changements futurs dans la technologie et les stratégies de l'IA.
Enfin, comme l'IA est une technologie qui évolue rapidement et que les studios trouvent constamment de nouvelles façons de l'utiliser, l'accord prévoit des réunions entre les studios et la WGA tous les six mois. Lors de ces réunions, ils discutent de l'avenir de l'utilisation de l'IA dans la création de films et de séries télévisées. Ces réunions sont confidentielles et ne portent que sur la production de contenu, sans aborder l'utilisation d'outils d'IA pour l'analyse de données ou les tâches opérationnelles telles que la finance ou le marketing.
Source : Screenrant