Meta introduira une obligation de signaler l'utilisation de faux dans la publicité politique et sociale.

Meta exigera des annonceurs politiques qu'ils signalent lorsqu'ils utilisent l'intelligence artificielle ou la manipulation numérique dans les publicités sur Facebook et Instagram.

Voici ce que nous savons

À partir de janvier 2023, toutes les publicités politiques et sociales devront être étiquetées si des altérations numériques assistées par l'IA sont apportées aux images ou aux vidéos. Il s'agit notamment de la synthèse vocale, des "dipfakes", etc.

Les utilisateurs verront une notification les informant de la présence de manipulations numériques dans une publicité. Les petites modifications telles que le recadrage ne nécessitent pas d'étiquetage particulier.

En cas de non-conformité, l'entreprise se réserve le droit de rejeter la publicité. L'absence répétée d'information peut entraîner des sanctions à l'encontre de l'annonceur, a déclaré l'entreprise.

Les nouvelles règles sont introduites dans le contexte d'élections majeures aux États-Unis, au Royaume-Uni, dans l'Union européenne et dans d'autres régions. Elles visent à accroître la transparence de la publicité politique et à lutter contre la désinformation à l'approche d'événements importants.

Source : Meta