Selon des chercheurs, le réseau social X perdra encore plus d'annonceurs en 2025

Le réseau social X, anciennement connu sous le nom de Twitter, continue de perdre des annonceurs, ce qui pourrait entraîner une baisse encore plus importante de ses revenus l'année prochaine.

Ce que nous savons

Selon un rapport du cabinet d'études marketing Kantar, seuls 4 % des spécialistes du marketing pensent que la publicité sur X est sûre pour les marques, contre 39 % pour Google. La confiance dans la publicité sur X a chuté de 22 % à 12 % depuis 2022, et 26 % des spécialistes du marketing prévoient de réduire leurs dépenses sur X en 2025.

Les utilisateurs seront toutefois satisfaits de la réduction du nombre de publicités sur la plateforme, car elles seront moins gênantes pour la visualisation des contenus. Cependant, le site a déjà perdu une part importante de ses revenus en raison de politiques controversées et du comportement de son fondateur Ilon Musk. Les annonceurs quittent X depuis plusieurs années et, selon les experts de Kantar, il est peu probable que cela change de sitôt.

Musk a également intenté un procès contre le consortium publicitaire mondial GARM, ce qui a envenimé les relations avec l'industrie de la publicité. En conséquence, GARM a été contraint de cesser ses activités.

Source : Kantar : Kantar