La bataille du marché chinois : comment les marques locales de smartphones poussent Apple dans ses derniers retranchements

La saison estivale des ventes de smartphones en Chine s'est avérée assez fructueuse, la croissance globale des ventes ayant augmenté de 4 % en glissement annuel pour atteindre 69,1 millions d'unités au troisième trimestre 2024. L'un des faits marquants de cette période a été le changement de leader du marché chinois.

Voici ce que nous savons

Les marques nationales telles que Vivo et Huawei ont renforcé leur position, repoussant Apple à la cinquième place. Vivo est en tête avec 13 millions d'unités et 19 % du marché, grâce au succès des ventes de produits de milieu de gamme. Huawei arrive en deuxième position avec 10,8 millions d'unités et 16 % du marché, grâce à une stratégie de distribution active qui a soutenu avec succès ses appareils phares.

Honor, malgré la popularité de ses nouveaux téléphones pliables, a connu des difficultés et est arrivé en troisième position avec 10,3 millions d'unités vendues. Xiaomi est arrivé en quatrième position avec 10,2 millions d'unités et 15 % du marché, grâce à sa stratégie Human x Car x Home.

Apple, confronté à une baisse de 6 % des livraisons, s'est classé cinquième, ce qui peut être attribué à l'absence d'Apple Intelligence dans la série iPhone 16. Les ventes d'Apple en Inde ne se portent pas bien non plus - la société n'est même pas dans le top 5 dans ce pays, alors que Vivo a émergé en tant que leader des ventes dans ce pays également.

Source : Canalys : Canalys