L'intelligence artificielle a-t-elle gâché Noël ? La publicité de Coca-Cola générée par un réseau neuronal a été vivement critiquée.

Chaque année, la société Coca-Cola publie un spot publicitaire qui marque en quelque sorte le début des vacances de Noël.

Les publicités de Noël de Coca-Cola sont toujours belles, lumineuses, réfléchies, mémorables et empreintes d'une atmosphère festive.

L'année 2024 ne fait pas exception à la règle et les camions rouges et blancs de Coca-Cola sont en route, mais de nombreuses personnes n'ont pas apprécié la vidéo promotionnelle.

Ce que nous savons

Coca-Cola Corporation a chargé l'agence de publicité californienne Pereira OʼDell et son partenaire Silverside AI de refaire la vidéo emblématique Holidays Are Coming.

Les créateurs de la vidéo promotionnelle ont décidé d'être dans la tendance et ont fait appel à l'intelligence artificielle, notamment Stable Diffusion, ChatGPT, Paccto, Director Magic et DALL-E, pour y travailler.

La vidéo a déjà été publiée dans le domaine public, mais les spectateurs ne l'ont pas appréciée. On y retrouve les camions préférés, la célèbre mélodie, des plans semblables à ceux auxquels le public est habitué, mais elle ne suscite pas d'émotions festives. Cela semble trop artificiel, sans âme et n'accroche pas le spectateur, contrairement aux anciennes publicités.

П. J. Pereira, cofondateur et président créatif de l'agence de publicité Pereira O'Dell, a déclaré qu'en quelques jours, ils ont créé 110 versions différentes de la publicité. Personne ne doute de la rapidité de l'IA, mais il est évident que ces programmes ne peuvent pas encore remplacer la créativité humaine, l'imagination et les sentiments mis dans le travail.

Nous laissons le clip du début des années 2000 à titre de comparaison :

Source: Pereira OʼDell