Pilote automatique par abonnement : Tesla supprime le « Full Self-Driving » à vie
La société Tesla modifie les règles du jeu autour de son produit le plus controversé. À partir du 14 février, l'option Full Self-Driving (FSD) ne sera plus vendue à un montant fixe — uniquement par abonnement. Cela a été annoncé par le chef de l'entreprise Elon Musk. L'achat unique à 8 000 $ appartient au passé, et les utilisateurs n'ont plus que le paiement mensuel ou annuel.
Ce que l'on sait
Formalement, le FSD est déjà disponible par abonnement — il coûte actuellement 99 $ par mois ou 999 $ par an. Cependant, Tesla a longtemps promu activement l'achat « à vie », promettant qu'au fur et à mesure que la technologie se développait, son prix n'irait qu'en augmentant. Maintenant, il a été décidé d'abandonner ce modèle sans en expliquer publiquement les raisons.
La décision semble logique pour plusieurs raisons. Premièrement, Full Self-Driving n'est toujours pas pleinement autonome : le système nécessite une supervision constante du conducteur et ne correspond même pas au troisième niveau d'autonomie. Malgré son nom accrocheur, le FSD reste un assistant avancé, et non un « pilote automatique sans les mains ».
Deuxièmement, le niveau de demande réelle s'est avéré inférieur aux attentes. Selon le directeur financier de Tesla, Vaibhav Taneja, seulement environ 12% des propriétaires de voitures de la société ont payé pour le FSD. Le passage à un modèle avec des paiements réguliers abaisse le seuil d'entrée et pourrait augmenter considérablement le nombre d'utilisateurs actifs — ce qui est particulièrement important compte tenu du démarrage faible de l'année pour Tesla.
Enfin, il y a aussi un aspect juridique. Tesla fait face depuis de nombreuses années à des accusations de marketing trompeur avec l'Autopilot et le FSD. Une récente décision de justice en Californie a explicitement souligné l'utilisation de termes « trompeurs ». L'abandon de la vente à vie peut réduire les futurs risques et obligations envers les clients qui ont acheté le FSD en s'attendant à une « autonomie complète » promise.
Pour les acheteurs, cela signifie une chose : le Full Self-Driving se transforme finalement d'une promesse d'avenir en un service avec une facture mensuelle.
Source : @elonmusk