Fin de l'ère Bravia? Sony cède le contrôle des téléviseurs à TCL

Sony a annoncé son intention de transformer son activité télévisuelle en une entreprise distincte et d'en céder le contrôle au fabricant chinois TCL. Selon le protocole d'accord signé, la nouvelle structure sera formée en tant que coentreprise, où TCL recevra 51% des actions, tandis que Sony conservera 49%.

Ce qui s'est passé

Il s'agit de séparer le secteur du divertissement à domicile, principalement les téléviseurs et l'audio, dans une nouvelle entreprise qui opérera sous les marques Sony et BRAVIA. Si les parties passent du mémorandum à des accords juridiquement contraignants, la coentreprise commencera ses activités en avril 2027 après l'approbation des régulateurs.

Dans le cadre de l'accord, Sony conservera sa contribution aux éléments clés de la marque: traitement exclusif de l'image et du son, design, notoriété et une partie de l'expertise en gestion. TCL, quant à elle, sera responsable des technologies d'affichage, de la production, de l'industrialisation et de l'optimisation des chaînes d'approvisionnement.

Pourquoi Sony prend cette décision

Le marché de la télévision a radicalement changé ces dernières années. La concurrence s'est intensifiée, la marge a diminué, et la production de panneaux ainsi que la logistique déterminent de plus en plus le prix final du produit. Pour Sony, qui se concentre de plus en plus sur le contenu, les services et les semi-conducteurs, gérer directement le matériel de masse devient moins prioritaire.

Le partenariat avec TCL permet de conserver la marque Bravia dans le segment premium tout en réduisant les coûts et les risques. Pour TCL, c'est une montée en gamme — passer d'un acteur majeur du marché de masse à un participant à part entière du segment premium avec un nom mondialement reconnu.

Ce que cela signifie pour les consommateurs

Si l'accord est conclu, les futurs téléviseurs Bravia pourraient devenir plus abordables tout en conservant l'image signature de Sony et les technologies de panneaux modernes de TCL. En même temps, c'est un moment symbolique : Sony admet effectivement que l'époque où les marques japonaises déterminaient seules le marché de la télévision touche à sa fin.

Source : Sony