Meta lance des abonnements payants pour Instagram, Facebook et WhatsApp
Meta vient d'annoncer le lancement mondial de ses abonnements payants pour ses trois principales plateformes : Instagram Plus, Facebook Plus et WhatsApp Plus. La nouvelle a été annoncée le 27 mai 2026 par Naomi Gleit, directrice produit du groupe. Ces formules s'adressent avant tout aux utilisateurs actifs qui veulent plus de contrôle sur leur expérience — sans pour autant supprimer les publicités.
Les prix et ce qu'on obtient
WhatsApp Plus est proposé à 2,99 $/mois (environ 2,75 €), tandis qu'Instagram Plus et Facebook Plus coûtent 3,99 $/mois chacun (environ 3,65 €). Meta n'a pas encore communiqué de tarifs officiels en euros pour la France. Les abonnements Facebook et Instagram se concentrent sur les Stories : les abonnés peuvent les publier pendant 48 heures au lieu de 24, voir qui les a regardées, parcourir celles des autres en mode anonyme, personnaliser l'icône de l'application et envoyer des « super-réactions » animées.
Ce que ça change — et ce que ça ne change pas
Attention à ne pas confondre ces nouvelles formules avec l'abonnement sans publicité que Meta avait proposé en Europe en 2023 pour se conformer au RGPD. Les plans Plus sont différents : les publicités restent présentes, quelle que soit la formule choisie. L'objectif ici est de monétiser des fonctionnalités de personnalisation et d'analyse, pas de vendre une expérience sans pistage publicitaire. Les tarifs locaux en France ne sont pas encore confirmés par TechCrunch.
L'IA en coulisses
Meta prépare également des abonnements dédiés à son intelligence artificielle, Meta AI. Deux formules sont en test depuis juin 2026 à Singapour, au Guatemala et en Bolivie : Meta One Plus à 7,99 $/mois et Meta One Premium à 19,99 $/mois. Des plans professionnels (Essential et Advanced, jusqu'à 49,99 $/mois) sont testés au Maroc et en Arabie saoudite. Aucun test n'est prévu en France pour l'instant.
Cette offensive d'abonnements n'est pas anodine : Meta a prévu de dépenser entre 125 et 145 milliards de dollars en 2026, principalement pour ses infrastructures IA, selon Euronews. Diversifier les revenus au-delà de la publicité devient une nécessité, même si la publicité reste le cœur du modèle économique du groupe. Le déploiement est progressif à l'échelle mondiale — certains utilisateurs devront patienter avant d'y avoir accès.