Apple va augmenter ses prix à cause de la pénurie de mémoire, Tim Cook le confirme
La pénurie de puces mémoire va faire grimper le prix des iPhone. Tim Cook l'a confirmé dans une interview accordée au Wall Street Journal : les hausses de tarifs sont désormais inévitables. La cause est directe — la demande des centres de données pour l'intelligence artificielle a absorbé l'essentiel de la production mondiale de mémoire vive (DRAM), laissant les fabricants de smartphones face à une pénurie structurelle. Pour les consommateurs, cela se traduira concrètement sur l'étiquette des prochains appareils Apple.
La crise mémoire expliquée
Trois entreprises — Samsung, SK Hynix et Micron — contrôlent 95 % de la production mondiale de DRAM. Depuis 2025, elles orientent massivement leur capacité vers les puces HBM (mémoire à large bande), très demandées par les data centers de Google, Amazon, Meta et Microsoft. Ces géants du cloud ont engagé selon Bloomberg quelque 650 milliards de dollars de dépenses en infrastructures pour 2026. Résultat : la mémoire destinée aux smartphones devient rare et chère. Le prix moyen mondial d'un smartphone a déjà bondi de 14 % depuis le début de l'année, d'après Rest of World.
Cook, qui quittera la direction d'Apple le 1er septembre prochain, n'a pas précisé quels produits seraient concernés ni de combien les prix augmenteraient. Il a néanmoins été clair dans ses propos :
> « Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables. Nous faisons tout notre possible pour atténuer les énormes augmentations du coût des composants, et nous avons essayé de protéger nos clients de cette hausse, mais la situation est devenue intenable. »
Ce qui change en France
La série iPhone 18 sera présentée en septembre 2026. On s'attend à ce que l'iPhone 18 Pro parte autour de 1 300 €, tandis que le premier iPhone pliable de l'histoire d'Apple — l'iPhone Fold — devrait s'afficher aux alentours de 1 900 €, disponible via Amazon.fr, la Fnac et Boulanger. Les délais de livraison pour le modèle pliable pourraient atteindre six à douze semaines en fin d'année, en raison de contraintes de production.
Apple se trouve dans une position plus solide que ses concurrents : son intégration verticale et ses volumes lui permettent de négocier les approvisionnements mieux que des marques comme Honor, Realme ou Xiaomi. Ces dernières, dont les marges sont déjà minces sur les appareils à moins de 300 €, pourraient tout simplement réduire leur gamme ou abandonner certains segments de prix.
À quoi s'attendre
La pénurie ne devrait pas se résorber avant 2027, selon les analystes. Pour les utilisateurs qui envisagent de renouveler leur iPhone d'ici la fin de l'année, acheter avant la présentation officielle de septembre reste une option pour éviter la hausse. Pour les autres, le marché de l'occasion — via Back Market ou les revendeurs agréés — pourrait offrir une alternative crédible face à des prix neufs en hausse.