Xiaomi abandonne sa ligne Civi : la fin d'un pari sur le design
Xiaomi ne lancera pas de Civi 6. L'initié Digital Chat Station, dont les prédictions sur Xiaomi se sont révélées exactes à de nombreuses reprises, a confirmé sur Weibo que la série Civi était définitivement fermée, sans retour prévu. La décision, selon Gizmochina, découle de ventes insuffisantes du Civi 5 Pro, le dernier modèle de la gamme.
Le pari du design
Xiaomi a lancé la série Civi en 2021 avec un positionnement clair : des appareils minces, des coloris soignés et des capteurs frontaux avancés, pensés pour un usage quotidien axé sur la photo de soi. La ligne a évolué jusqu'au Xiaomi 14 Civi, en tentant de combiner esthétique distincte et performances solides. En vain : le public visé n'a pas suivi en nombre suffisant.
Des rumeurs circulaient encore récemment sur un Civi 6 ambitieux, doté d'un Snapdragon 8 Elite et d'un capteur de 200 mégapixels. IXBT confirme que ces spécifications étaient bien à l'étude avant que la direction ne tire le rideau.
Pourquoi ça n'a pas marché
La concurrence interne a eu raison de la Civi. En France, la gamme n'a jamais été mise en avant chez Fnac, Amazon.fr ou Boulanger — les acheteurs y trouvaient déjà des Redmi milieu de gamme aux meilleures performances par euro dépensé, ou des Xiaomi 14/15 pour le segment premium. Le design ultra-fin et les couleurs pastel ne suffisaient pas à justifier un surcoût face à des alternatives mieux dotées en fiche technique.
Ce phénomène n'est pas propre à la France : le positionnement « style avant tout » peine face à des consommateurs qui comparent les rapports qualité-prix avant tout. Motorola et OnePlus ont connu des difficultés similaires avec leurs propres lignes centrées sur l'esthétique.
La suite chez Xiaomi
La fermeture de la Civi ne signifie pas que Xiaomi abandonne le design soigné. Selon toute vraisemblance, les avancées en matière de finesse de châssis et de caméra frontale seront intégrées aux lignes principales — Xiaomi 17 et Redmi — qui concentrent désormais l'essentiel des ressources de développement. Pour les acheteurs qui appréciaient l'approche Civi, ces lignes grand public offriront probablement des caractéristiques similaires à un prix plus justifié.
Xiaomi n'a publié aucun communiqué officiel à ce jour, mais le bilan de Digital Chat Station sur les informations Xiaomi rend le scénario quasi certain.