Lamborghini dévoile l'Urus SE Performante en avant-première sur Apple Vision Pro
Lamborghini vient de lancer une application officielle sur l'App Store pour Apple Vision Pro, et elle sert à bien plus qu'une simple vitrine : l'Urus SE Performante y fait sa première mondiale numérique, des semaines avant son apparition physique au Goodwood Festival of Speed en juillet 2026. Quatre modèles sont disponibles au lancement — Urus SE Performante, Temerario, Revuelto et Urus SE — tous explorables à l'échelle 1:1 ou redimensionnés à volonté.
Ce que l'application propose
L'expérience se décline en deux modes. En Shared Space, on place la voiture dans son propre environnement réel — son salon, son garage. En Full Immersion, on bascule dans un espace entièrement virtuel. Dans les deux cas, on peut disséquer la mécanique : des lignes 3D animées visualisent l'aérodynamique, et des calques distincts exposent le groupe motopropulseur hybride et la structure de châssis.
Le mode Centro Stile est sans doute le plus original : il donne accès à des carnets de design avec les croquis 3D originaux et des commentaires audio des designers maison. L'application intègre également un moteur Spatial Audio — le son du moteur change de timbre selon la position de l'utilisateur autour de la voiture, selon The Gadgeteer.
Un pari sur une plateforme confidentielle
La question évidente : combien de personnes pourront en profiter ? Vision Pro s'est vendu à seulement 45 000 unités au quatrième trimestre 2025, et Apple a interrompu sa production face à une demande insuffisante, rapporte PYMNTS. Meta Quest représente 80 % du marché des casques VR. L'appareil coûte 3 699 dollars aux États-Unis — un tarif qui limite l'audience à une poignée d'early adopters, dont les trois quarts sont des entreprises.
En France, la disponibilité du Vision Pro reste restreinte. L'application est téléchargeable sur l'App Store, mais aucune localisation en français n'a été annoncée. Les narrations audio du mode Centro Stile, par exemple, semblent proposées uniquement en anglais pour l'instant. La conformité CNIL concernant le suivi du regard et des mains — inhérent au fonctionnement du Vision Pro — n'a pas non plus été précisée par Lamborghini.
Reste que la démarche est inédite : un constructeur de luxe qui choisit un casque de réalité spatiale comme canal de révélation principal, avant les journalistes et les concessionnaires. Si Lamborghini met à jour le catalogue avec ses prochains modèles, cela pourrait durablement modifier la façon dont les lancements automobiles fonctionnent — pour ceux qui ont le casque pour le voir.