Phil Schiller quitte la tête de l'App Store et des keynotes Apple

Apple vit une journée de bascule : John Ternus prend officiellement les rênes de la direction générale, et Phil Schiller — l'un des derniers visages de l'ère Steve Jobs encore en poste — abandonne à la fois la supervision de l'App Store et l'organisation des présentations produits. C'est Bloomberg qui révèle la nouvelle, signée Mark Gurman.

Le départ d'un pilier

Schiller, 66 ans, est entré chez Apple en 1987. Il ne quitte pas totalement l'entreprise : il conserve son titre d'Apple Fellow et travaillera sur des projets non annoncés. Gurman note toutefois que son âge laisse entendre qu'une retraite pourrait n'être qu'une question de temps.

L'App Store lui revient depuis 2015, une période particulièrement agitée sur le plan réglementaire. En avril 2025, la Commission européenne a infligé à Apple une amende de 500 millions d'euros pour avoir empêché les développeurs d'orienter leurs utilisateurs vers des offres moins chères ailleurs — une obligation imposée par le Digital Markets Act (DMA). Selon The Next Web, la mission de Schiller à la tête de l'App Store était devenue « essentiellement réglementaire ».

Une restructuration orientée conformité

Eddy Cue, vice-président senior chargé des services, reprend la supervision de l'App Store — un retour, puisqu'il en avait déjà la responsabilité de 2008 à 2015. Carson Oliver assurera la gestion quotidienne de la boutique. Du côté des événements, Nola Weinstein prend la succession de Schiller et reportera à la vice-présidente de la communication, Kristin Huguet Quayle.

Ce réagencement place l'App Store directement au sein de la division Services, aux côtés d'Apple Music, Apple TV+ et Apple Pay. Pour les développeurs français et les régulateurs comme l'ARCEP ou la CNIL, la question centrale sera de savoir si cette nouvelle chaîne de commandement accélère la mise en conformité avec le DMA — notamment sur l'ouverture aux paiements alternatifs (Stripe, SumUp…) et aux marchés tiers.

L'agenda de septembre

La réorganisation intervient à quelques jours d'un événement Apple prévu le 9 septembre, où le premier iPhone pliable devrait être dévoilé. Weinstein hérite d'un calendrier chargé dès sa prise de fonction. Ternus, lui, n'a pas encore communiqué sur sa stratégie pour l'App Store — les prochaines semaines diront si la priorité va à l'apaisement des régulateurs ou à la continuité du modèle existant.