App Store : Apple veut plus d'argent, et Schiller a claqué la porte

Apple s'apprête à modifier en profondeur son App Store pour en tirer davantage de revenus. C'est Bloomberg Power On (Gurman) qui révèle l'information : le nouveau PDG John Ternus et le vice-président aux services Eddy Cue pilotent ensemble une stratégie pour augmenter les marges de la plateforme et développer des revenus récurrents. La nature exacte des mesures envisagées n'est pas encore précisée — hausse des commissions, abonnements, publicités dans la recherche ? — mais le signal envoyé au sommet d'Apple est clair.

Le départ de Schiller, un désaccord de fond

Phil Schiller, longtemps figure tutélaire de l'App Store en tant qu'Apple Fellow, a choisi de se retirer de toute responsabilité sur la plateforme. Selon 9to5Mac reporting, il estimait que les changements planifiés risquaient d'agacer les développeurs et les autorités de régulation. Schiller reste chez Apple mais ne souhaite pas voir son nom associé à cette nouvelle politique. C'est Eddy Cue qui reprend la main sur l'App Store — une première depuis 2015, quand il avait cédé cette responsabilité à Schiller après quatre ans aux commandes. La gestion quotidienne revient à Carson Oliver, sous l'autorité de Cue.

Ce retrait illustre une tension interne visible : d'un côté, une direction qui veut monétiser davantage ; de l'autre, un cadre historique qui y voit un risque stratégique. Ternus, qui a succédé à Tim Cook à la tête d'Apple, semble trancher clairement en faveur de la croissance des revenus de services.

Ce que ça change pour les développeurs et les utilisateurs

En France comme dans le reste de l'Union européenne, le contexte réglementaire complique la marge de manœuvre d'Apple. Les nouvelles conditions du Digital Markets Act (DMA) sur les paiements alternatifs et la distribution entrent en vigueur le 1er octobre 2026, selon Apple Developer Program. Toute tentative d'augmenter les commissions ou de restreindre les alternatives de paiement pourrait entrer directement en collision avec ces obligations légales.

Les développeurs français, déjà attentifs aux pratiques d'Apple depuis les actions de France Digitale, observent la situation de près. Aucune mesure concrète n'a encore été annoncée, mais le départ de Schiller — après 39 ans chez Apple — laisse entendre que les changements à venir seront significatifs. Pour les utilisateurs, cela pourrait se traduire par une hausse des prix des applications ou des abonnements in-app, si les développeurs répercutent des coûts supplémentaires.