Samsung embauche un « Tim Cook » pour tacler Apple — et ça fonctionne
Samsung a frappé fort sur le terrain publicitaire : peu après la présentation de l'iPhone Duo le 9 septembre, la marque coréenne a mis en ligne une publicité pour le Galaxy Fold 8 mettant en scène un vrai Tim Cook — mais pas celui d'Apple. Le résultat est une pique en règle contre la firme de Cupertino, au moment où les deux géants s'affrontent pour la première fois sur le segment des téléphones pliants.
Le coup de pub
Le Tim Cook de la vidéo est un agent immobilier de Nouvelle-Zélande, homonyme du PDG sortant d'Apple (qui a quitté ses fonctions le 1er septembre). Le slogan choisi par Samsung : « Tim Cook a une annonce. Et pour la première fois, elle concerne un Galaxy. » Le message est limpide — Samsung insiste sur son expérience dans les pliants depuis 2019, date du premier Galaxy Fold, face à Apple, nouvel entrant dans ce segment.
La publicité ne s'attarde pas sur les fiches techniques. Elle joue la carte de l'ancienneté : Samsung fabrique des téléphones pliants depuis six ans, Apple vient tout juste de commencer.
La demande dépasse l'offre
Derrière la légèreté du ton, la situation industrielle est plus tendue. La demande pour le Galaxy Fold 8 est telle que Samsung a dû augmenter son objectif de production d'un million d'unités supplémentaires, pour atteindre environ 3,8 millions au total, selon GSMArena. En Europe, le modèle représente 40 % des pré-commandes. Disponible dès le 23 octobre chez Fnac, Boulanger et Amazon.fr, il est affiché à partir de 1 899 €.
Problème : pour tenir ce rythme, Samsung a dû puiser dans ses réserves de composants DDI (Display Driver IC, les puces qui pilotent les écrans) initialement prévues pour ses appareils de 2027, rapporte 9to5Google. Le fabricant taïwanais UMC, chargé de produire ces composants en gravure 22 nm, tourne déjà à pleine capacité.
Face à l'iPhone Duo
L'iPhone Duo arrive le 23 octobre au prix de 1 999 €, soit 100 € de plus que le Fold 8 de base. Les pré-commandes ouvrent le 16 octobre. Apple aborde ce marché en outsider, mais avec un avantage de poids : son écosystème logiciel et la fidélité de sa clientèle. Selon Counterpoint Research, la marque pourrait capter 46 % du marché nord-américain des pliants dès 2026, reléguant Samsung à 29 % contre 51 % l'an passé.
Le coup publicitaire de Samsung est habile. Mais c'est sur les étagères — et dans les stocks — que se jouera vraiment la bataille cet automne.