Où va Huawei et ce que nous avons appris lors du lancement du Nova 9 et des écouteurs inhabituels FreeBuds Lipstick

Par: Technoslav Bergamot | 22.10.2021, 08:00

Nos lecteurs les plus curieux dans le monde savent déjà, bien sûr, que Huawei a présenté une version mondiale du smartphone Nova 9, et avec lui la montre intelligente Huawei Watch GT 3 et des écouteurs au look inhabituel FreeBuds Lipstick, dont le boîtier de chargement ressemble exactement à un tube de rouge à lèvres coûteux. Bien sûr, nous sommes tous intéressés par la réponse à la question principale - que se passe-t-il avec Huawei, comment la société prévoit-elle de continuer à vivre sans les services de Google, et s'il est même réaliste de survivre sans ces services ? J'ai déjà eu quelques spéculations à ce sujet, mais après avoir parlé à Derek Yu, vice-président de Huawei Consumer Business Group en Europe centrale et orientale, toutes ces spéculations ont été plus ou moins confirmées.

Le point de non-retour a été dépassé

La chose la plus importante à comprendre concernant les plans et la stratégie de Huawei en matière de smartphones est que le point de non-retour a été dépassé, et que l'entreprise ne reviendra jamais aux smartphones avec les services Google. Quand je dis "jamais", je veux dire que théoriquement, si les sanctions américaines sont levées, Huawei pourrait très bien sortir quelques smartphones Android avec les services Google (ci-après GMS), mais il s'agirait (si jamais) de manœuvres tactiques qui n'auraient aucun impact sur la stratégie globale de l'entreprise. Il s'agit d'une transition complète vers son propre système d'exploitation Harmony et du développement d'un écosystème d'appareils basé sur ce système. Cet objectif est en partie déjà atteint : les ventes de Huawei Consumer Business augmentent dans les segments des dispositifs portables (91 % pour l'année), des écouteurs TWS (111 %), des ordinateurs (27 %) et des dispositifs de l'internet des objets (19 %). Et l'entreprise prévoit également des projets pour les moniteurs, y compris pour les joueurs. Huawei développera ses HMS (Huawei Mobile Services), ce qu'elle fait depuis plus d'un an.

"Bougez vos culs, on va faire du HMS !"

Derek Yu a expliqué comment cette décision capitale a été prise. 

"Je me souviens bien de la façon dont tout s'est passé en 2019, je n'oublierai jamais cette date - le 16 mai. Le gouvernement américain, comme vous le savez, nous a imposé des sanctions. Quand cela s'est-il produit ? Puis, le 19 mai, Google nous a informés qu'il ne serait pas en mesure de fournir des services GMS pour les futurs appareils Huawei. Après cela, nous avons reçu beaucoup de questions de la part des journalistes, des clients et des partenaires sur la façon dont les choses allaient se passer. Nous avons donc passé beaucoup de temps à leur expliquer que pour les appareils actuels, nous continuerons à prendre en charge GMS, les appareils peuvent toujours être mis à niveau. Par conséquent, nous maintenons nos ventes de smartphones de la série P, et nous nous persuadons qu'un jour nous aurons le GMS. Pendant plusieurs mois de 2019, nous n'avons pris aucune mesure. Nous avons discuté de la possibilité d'introduire des services GMS par le biais d'une solution tierce. Mais aucune mesure n'a été prise. Puis, à la fin de l'année, le patron a réuni tous les directeurs pour une réunion et leur a dit : "A partir d'aujourd'hui, nous abandonnons cette idée. Bougez vos culs et allez créer HMS !" Non sérieusement - c'est ce qu'il a dit, je cite littéralement : "Bouge ton cul et va à HMS".

"Je comprends pourquoi le gouvernement américain a pris cette décision. Ce n'est pas à cause de la 5G. C'est parce qu'il veut tuer Huawei, l'entreprise de haute technologie chinoise. Ce n'est pas à cause de la 5G, ce n'est pas parce que vous avez fait une erreur. C'est parce qu'ils veulent te tuer."

Quel est le rôle du smartphone Huawei nova 9

J'aime personnellement le design de ce smartphone, et les designs de Huawei en général ces dernières années. Je la trouve plus intéressante que les "brûleurs" des nouveaux iPhones (j'ai personnellement le sentiment que Jobs aurait viré le designer qui a proposé cette solution lorsqu'il a vu les croquis). Et je n'aime pas ces modules de caméra trop saillants dans les smartphones Samsung et Xiaomi. Lorsque je demande "pourquoi ne pas rendre le boîtier du téléphone un peu plus épais et remplir l'espace avec une batterie plus grande, ce qui n'est jamais un gaspillage", tous les représentants des fabricants de smartphones se contentent de hausser les épaules et de se référer aux goûts des consommateurs dans les sondages d'opinion. Ils disent que les consommateurs veulent des téléphones plus fins et c'est tout. Je ne suis pas prêt à discuter des sondages et des enquêtes, mais j'ai le sentiment que les consommateurs apprécieront davantage l'autonomie accrue d'un smartphone, et qu'ils se moqueront tout simplement des deux millimètres d'épaisseur supplémentaires.

Mais revenons, à la nova 9. J'aimerais parler de la façon dont il va faire revenir les ventes de smartphones Huawei, de la façon dont il va modifier le déclin, de la façon dont il peut changer fondamentalement les choses. J'aimerais pouvoir, mais je ne peux pas. Parce qu'il n'y a rien de tout cela en lui. Mais le paradoxe de la situation est que dans la situation actuelle, Huawei n'en a pas besoin. L'entreprise peut survivre sur le marché local chinois, où, comme nous le savons tous, les services Google n'existent pas, et où les clients ne se soucient donc pas du tout de leur absence. Ils ont depuis longtemps appris à s'en passer. Tout ce dont Huawei a besoin, c'est de temps (quelques années, peut-être plus) pour mettre au point son système d'exploitation, afin de le rendre attrayant pour les clients et les développeurs d'applications. Ce n'est pas une tâche facile (Samsung, par exemple, a échoué avec bada, et Tizen aussi), mais il y a encore des chances - les employés de Huawei ont beaucoup d'obstination et de détermination. En outre, toutes ces difficultés ne concernent que le logiciel, et le matériel de l'entreprise est en ordre de marche - il y a deux ans, le smartphone P30 Pro a dépassé les capacités des smartphones Samsung en termes d'appareil photo. Et tout ce potentiel technique de Huawei n'a pas disparu. Elle est là, et l'entreprise ne va pas rester immobile. Tout ce dont elle a besoin sur les marchés étrangers, c'est de rester à flot, de tenir bon jusqu'à ce que la cavalerie arrive sous la forme d'un système d'exploitation fonctionnel qui ne soulève pas de questions chez les clients (le nombre d'applications en magasin et l'absence de paiement sans contact sont ses points les plus sensibles aujourd'hui). En d'autres termes, Huawei a besoin d'infographies intéressantes qui lui permettraient d'attirer l'attention des clients et des journalistes. Et nous en arrivons à la question de savoir pourquoi les écouteurs FreeBuds Lipstick TWS ont été créés.

Qui a besoin du rouge à lèvres FreeBuds et pourquoi ils en font

Les nouveaux ressemblent beaucoup à FreeBuds 4, sauf que le nouveau est rouge. Je pense que c'est le même casque, juste reconditionné. Et toute cette affaire ressemble beaucoup à une expérience de marketing à la recherche de nouveaux canaux et méthodes de vente. Au sens figuré, je vois comment il serait possible de vendre des écouteurs avec une telle apparence, facilement et à l'aise, dans des magasins de cosmétiques et de parfums coûteux, où l'étiquette de prix de 250 euros ne ressemble pas à quelque chose d'étranger. Le scénario d'achat est également clair : un homme à la recherche d'un cadeau pour sa compagne. Le budget, le look inhabituel, la polyvalence du cadeau (adapté à n'importe quel smartphone), et même le prix (à moins, bien sûr, que vous ne mettiez ce casque sur l'étagère à côté d'autres casques ou dans un magasin qui vend des marques de cosmétiques et de parfums de masse). Tout ceci joue en faveur d'une telle expérience. Sans compter qu'un tel look et un positionnement non conventionnel peuvent attirer l'attention sur la marque (ce qui est exactement ce dont Huawei a besoin au stade historique actuel - votre et notre, en tant que médias, attention). Il est clair qu'il s'agit d'une expérience, il est clair que dans le monde des affaires, 95 % des expériences se soldent par un échec, mais n'oubliez pas que des produits aussi intéressants et populaires que le Motorola RAZR, l'Asus Eee PC ou le Galaxy Note ont été lancés à titre expérimental, avec des résultats incompréhensibles.

En résumé,

Non, le Huawei nova 9, malgré tous ses avantages, ne changera pas l'équilibre des forces sur le marché, même si nous le souhaitons. Non, Harmony n'est pas encore prêt, et n'apparaîtra pas sur les smartphones Huawei en Europe avant l'année prochaine (c'est du moins ce qu'ils promettent). Cependant, je n'ai personnellement aucun doute sur le fait que Huawei aura la force et la patience de mener à bien son système d'exploitation. Et convaincre les fabricants d'appareils chinois d'utiliser Harmony pour leur propre magie. Il suffit qu'elle dure quelques années (peut-être plus) et qu'elle reste sur les marchés des autres pays. Et faire régulièrement parler d'eux grâce à des produits comme le rouge à lèvres FreeBuds. Et chaque fois que vous entendrez parler du nouveau produit inhabituel de Huawei, qui brise les schémas, ces mots vous reviendront en mémoire.

Pour ceux qui veulent en savoir plus

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