Le marché européen des smartphones retombe à son niveau de 2012 - les ventes de Samsung, Apple et Xiaomi chutent de 8 à 21 %.

Le marché des smartphones en Europe continue de connaître des temps difficiles. Selon Counterpoint Research, les livraisons sont tombées à leur plus bas niveau depuis 11 ans.

Ce que nous savons

Le deuxième trimestre 2023 s'est achevé sur une nouvelle baisse. Le marché européen des smartphones a diminué de 12 % par rapport à la même période en 2022 et de 6 % par rapport au deuxième trimestre 2012, renouvelant ainsi son plus bas niveau depuis 11 ans.

Par ailleurs, les Européens de l'Ouest étaient moins enclins à acheter des smartphones que les Européens de l'Est. Dans ces régions, les ventes ont chuté de 14 % et 8 % respectivement.

Samsung est resté le leader du marché. La part du fabricant sud-coréen en Europe était de 33 % contre 31 %. Malgré la croissance, les livraisons ont diminué de 8 %. Apple arrive en deuxième position avec 23 % contre 25 % et une baisse des ventes de 21 %.

Le trio de tête est complété par Xiaomi. Comme Samsung, l'entreprise chinoise a réduit ses livraisons (de 9 %), mais sa présence sur le marché a légèrement augmenté (de 19 % à 20 %). OPPO ferme le top 5 avec une part de 3 % contre 5 % un an plus tôt. Elle a vendu 51 % de smartphones en moins au cours de la période considérée.

Realme est la seule entreprise du top 5 à avoir réussi à augmenter non seulement sa part de marché (de 3 à 4 %), mais aussi ses livraisons (de 12 %). Tout d'abord, les ventes de smartphones realme ont augmenté grâce à la croissance dans la Fédération de Russie.

Source : Counterpoint Research Counterpoint Research
Image : Phone Arena