Meta fa esplodere la trasparenza del tracciamento delle app come "politica dannosa di Apple" un anno dopo l'inizio della politica

È passato un anno da quando Apple ha rilasciato la sua funzione App Tracking Transparency (ATT), che è un modo per migliorare la privacy dei consumatori in cui gli utenti possono scegliere di disattivare il monitoraggio delle app di terze parti. Un nuovo articolo di Recode dà uno sguardo al primo anno della funzionalità di privacy di Apple.

Quando utilizzi per la prima volta un'app, viene visualizzato un popup che richiede l'autorizzazione per monitorare le tue attività su diverse app o per chiedere all'app di non farlo. La funzione è arrivata con iOS 14.5 e viene utilizzata su iPhone e iPad.

"I dati di un utente appartengono a loro e dovrebbero decidere se condividere i propri dati e con chi", ha detto Apple Ricodifica. "Con iOS e iPad OS, abbiamo dato agli utenti la possibilità di scegliere se consentire o meno alle app di tracciarli su app e siti Web di proprietà di altre società".

ATT ha scosso il settore della pubblicità mobile fornendo agli inserzionisti meno dati utente con cui lavorare. Le aziende che fanno affidamento su questi dati per i loro annunci, hanno dovuto ripensare i loro piani per rimanere a galla.

Dal punto di vista della privacy degli utenti, App Tracking Transparency sembra una buona cosa. Questa non è la cosa migliore che pensi, o Apple vorrebbe farti credere.

L'articolo afferma inoltre che con le persone che usano costantemente i loro telefoni, è stato facile per le app raccogliere e monetizzare i dati dei consumatori. È diventata un'economia pubblicitaria mobile multimiliardaria grazie al monitoraggio degli utenti attraverso i loro dispositivi. Gli inserzionisti hanno creato profili dettagliati e inviato agli utenti annunci mirati in base al loro profilo.

Meta contro Apple

Meta è la società madre di Instagram e Facebook. È stato a lungo critico nei confronti della trasparenza del tracciamento delle app di Apple. Un paio di mesi fa, la società ha annunciato che prevede una perdita di $ 10 miliardi quest'anno a causa delle modifiche alla privacy di Apple. Nonostante questa perdita, il business pubblicitario dell'azienda è ancora in crescita, ma non tanto quanto prima.

"Nonostante la politica dannosa di Apple, abbiamo continuato ad adattare i nostri sistemi per aiutare le aziende ad avere successo rispettando la privacy, e abbiamo condiviso ampi passi che possono intraprendere per massimizzare le prestazioni e la misurazione sulle nostre piattaforme", ha detto Meta Ricodifica.

Tuttavia, gli annunci sulle piattaforme di Meta possono ancora indirizzare gli utenti come parte di grandi gruppi anonimi. Poiché gli inserzionisti non possono monitorare a livello individuale, gli annunci saranno meno pertinenti. È anche possibile utilizzare annunci contestuali, che è più pertinente dei dati a livello di utente.

"Una volta potevi mettere soldi nella macchina [di Facebook], e ottenere $ 5 o $ 6 indietro", osserva un ex inserzionista di Meta. "E ora sei fortunato se riavrai un rapporto uno a uno".

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