Gli ultimi anni di Jony Ive in Apple: relazione con Tim Cook, visione di Apple Watch e burnout a venire

"Cosa accadrebbe ad Apple ora che Steve Jobs è morto?" Questa era la domanda da un miliardo di dollari fatta da Wall Street, dai fan di Apple e dai dipendenti dell'azienda nel 2011.

Più di un decennio dopo la morte del co-fondatore di Apple, l'azienda di Cupertino sta facendo meglio che mai, ma un nuovo libro di New York Times' chiamò Tripp Mickle Dopo Steve racconta come Apple è diventata un'azienda da trilioni di dollari e ha perso la sua anima. La partenza di Jony Ive dalla compagnia è stata una delle ragioni.

In un articolo pubblicato oggi sul giornale, Mickle adatta una parte del suo libro e racconta gli ultimi anni di Jony Ive in azienda.

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Era il 2014 e il futuro di Apple, più che mai, sembrava dipendere da Mr. Ive. Il suo amore per le linee pure e semplici aveva già ridisegnato il mondo attraverso prodotti popolari come iMac, iPod e iPhone. Ora era seduto a un tavolo da conferenza con Tim Cook, l'amministratore delegato dell'azienda (...). Entrambi volevano un altro successo, ma il signor Ive stava spingendo per una rivelazione di un prodotto più audace di qualsiasi altra nella storia della compagnia teatrale.

Jony Ive ha immaginato il futuro dell'Apple Watch come un prodotto di lusso. Non solo voleva costruire una sontuosa tenda bianca da 25 milioni di dollari per promuovere il primo Watch, ma "considerava un rave di Vogue più importante dell'opinione di qualsiasi recensore tecnico". Secondo Mickle, "la tenda era fondamentale per rendere l'evento affascinante come una sfilata di moda di fascia alta".

Alla fine, il CEO di Apple Tim Cook ha accettato il piano di Ive, anche se il designer l'avrebbe poi definita una "vittoria di Pirro".

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Ha detto ai colleghi che la lotta per il marketing dell'orologio e il dibattito più ampio sull'evento sono state due delle prime volte in cui si è sentito isolato in Apple.

L'Apple Watch si è evoluto dall'essere un accessorio di moda a diventare un dispositivo per la salute e il fitness nel tempo.

Post Jobs: Jony Ive e Tim Cook Cook hanno visioni diverse

Dopo la morte di Steve Jobs, Tim Cook è stato attento a non perdere Jony Ive. Tre anni dopo, nel 2014, "ex dirigenti dell'azienda stimavano che una partenza di Ive avrebbe cancellato più di $ 50 miliardi dal valore di mercato di Apple, o fino al 10 percento", ed è per questo che Cook ha deciso di seguire l'idea della tenda di Ive.

In un'altra parte dell'articolo, Tripp Mickle racconta come Jony Ive diventare capo del design lo abbia reso "sopraffatto dalla gestione di uno staff che si estendeva in centinaia, multipli del team di design di 20 persone che ha gestito per anni:"

Nel bel mezzo di questi cambiamenti, il signor Jony Ive si è avvicinato al signor Cook e gli ha detto che era stanco e voleva ritirarsi dall'attività. Senza Mr. Jobs, si era assunto gran parte della responsabilità del design del prodotto e del suo marketing. Le persone vicine a Mr. Ive hanno detto che aveva trovato estenuante litigare con i suoi colleghi per la promozione ed era stato sopraffatto dalla gestione di uno staff che si estendeva a centinaia, multipli del team di progettazione di 20 persone che ha gestito per anni.

Il signor Cook temeva che la partenza del signor Jony Ive avrebbe portato gli investitori a vendere azioni. Per evitare ciò, lui e il signor Ive hanno raggiunto un accordo affinché il designer rinunci alle responsabilità di gestione quotidiana e lavori principalmente su nuovi prodotti. Il lavoro part-time sarebbe la sua opzione. L'azienda gli ha conferito il titolo di chief design officer e ha promosso due dei suoi luogotenenti. Solo poche persone all'interno di Apple sapevano la verità: il signor Ive era frustrato ed esaurito.

La storia va oltre quell'episodio, parla del decimo anniversario dell'iPhone, dell'ultimo prodotto rivelato da Jony Ive con Mac Pro e Pro Display XDR e di come una proiezione del film Ieri lo ha ispirato.

“L'arte richiede il giusto spazio e sostegno per crescere”, ha affermato, secondo altri presenti. "Quando sei davvero grande, è particolarmente importante."

Puoi leggere l'articolo completo del New York Times qui sulla partenza di Jony Ive. Anche un collega di Mickle ha recensito il suo libro, che puoi leggere qui.

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