Recensione e curiosità del libro "Dopo Steve": l'attrito di Forstall, l'origine di Apple Car, l'uscita di Jony

Dopo Steve: come Apple è diventata un'azienda da trilioni di dollari e ha perso la sua anima, il nuovo libro di WSJ è diventato il giornalista tecnologico del NYT Tripp Mickle ed è uscito oggi. 9to5Mac ha ricevuto una copia avanzata per la revisione. Le pagine dividono il tempo del lettore tra il seguire le carriere e le origini dei due principali decisori di Apple degli ultimi anni, Jony Ive e Tim Cook. Ciò include molto di ciò che è già documentato pubblicamente. Nuovi dettagli sull'ultimo anno di Scott Forstall in Apple, l'origine dell'Apple Watch, e momenti significativi durante lo sviluppo iniziale del leggendario progetto Apple Car completano la narrazione abbastanza da mantenere l'attenzione degli osservatori Apple più sintonizzati.

Dopo Steve rivisita gran parte dell'ultimo decennio in Apple, per lo più dal 2011 al 2019, dal periodo in cui il co-fondatore Steve Jobs si è dimesso da CEO al momento in cui il capo del design Jony Ive ha lasciato formalmente l'azienda. Questa narrazione segue il tempo di Tim Cook come CEO di Apple, durante il quale Apple è esplosa nel suo valore nonostante il fatto che Steve Jobs fosse una preoccupazione persistente.

La sfida per Dopo Steve sta rendendo l'argomento abbastanza interessante da poter essere rivisitato così presto (sebbene il passare del tempo allevierà questo onere). La domanda su cosa accadrà ad Apple dopo la morte di Steve Jobs preoccupa molte meno persone rispetto al 2011.

Oggi è anche difficile scrivere un libro Apple che non includa un background ben coperto. Leggere i primi giorni del tempo di Jony Ive in Apple o i pochi dettagli che conosciamo sui primi anni di vita di Tim Cook può sembrare ripetitivo per chiunque sia già esperto di questi personaggi. Tuttavia, i nuovi arrivati ​​apprezzeranno il completamento fornito dai dettagli sulle prime interazioni di Ive con Steve Jobs e l'affinità di Tim Cook per il football del college Auburn.

Mickle cosparge anche di nuovi resoconti su entrambi i punti chiave della sequenza temporale e sui momenti banali durante i quali la narrazione mantiene la tua attenzione senza sentirsi completamente raccontata.

Ad esempio, Mickle scrive che il capo del software dell'iPhone Scott Forstall è stato "apoplettico" quando ha stabilito che era l'hardware e non il software a causare l'interruzione delle chiamate di un prototipo di iPhone 4 prima "Antennagate" è diventato un fiasco pubblico:

Lo scontro più difficile è stato con Ive. Nel 2010, Apple era nelle fasi finali della produzione dell'iPhone 4. Un prototipo rilasciato a Forstall ha ripetutamente interrotto le chiamate mentre era al telefono. Forstall temeva che il problema potesse essere legato al software e ha chiamato il personale per scoprirlo. Forstall si è reso conto che il problema era dovuto al design del suo telefono. Volevo un iPhone più sottile e leggero. Ciò è stato ottenuto avvolgendo l'antenna in metallo attorno al bordo. Forstall sembrava apoplettico. Ha fatto esplodere il design imperfetto nelle conversazioni con Jobs e si è lamentato del fatto che fosse stato nascosto al suo team di software. Ero furioso per le sue critiche.

Forstall non era nemmeno un fan dell'idea originale per Apple Watch, la prima idea di prodotto di Jony dopo la morte di Steve Jobs, secondo Mickle:

L'ingegnere dietro il sistema operativo dell'iPhone temeva che legare un computer in miniatura ai polsi delle persone le avrebbe distratte dalla vita di tutti i giorni. Temeva che avrebbe amplificato una conseguenza involontaria dell'iPhone, un dispositivo così avvincente da consumare attenzione, interrompere la conversazione e mettere in pericolo i conducenti. Un orologio potrebbe rendere più difficile la gestione delle continue interruzioni della vita quotidiana, poiché le notifiche verrebbero spostate dalle tasche e dalle borse ai polsi. Sebbene non abbia escluso un orologio, ha detto che dovrebbe avere capacità oltre a quelle già disponibili su un iPhone. Ha consigliato prudenza.

Il dubbio di Forstall irritava Ive.

Secondo il libro, Forstall preferiva invece sviluppare un prodotto attorno alla televisione.

Forstall, il cui staff è stato coinvolto nella presentazione, ha sostenuto l'idea di creare un sistema che riunisse i canali TV in un unico posto in modo che le persone potessero cercare i programmi con la loro voce. Mostrerebbe alle persone programmi che hanno guardato spesso e suggerirebbe programmi simili. Apple avrebbe bisogno di reti TV per l'acquisto nel sistema affinché abbia successo. Questo è stato un processo lungo e fuori dal controllo di Apple. Con l'aumento della pressione esterna, è toccato a Tim Cook decidere la prossima mossa di Apple: il progetto di Ive's Watch o lo sforzo televisivo di Forstall.

Forstall è stato licenziato da Tim Cook durante il primo incarico di CEO di Apple. Jony è stato promosso alla progettazione di software. Come "attrito con Forstall" sarebbe diventato un meme se "attrito con Jony Ive" fosse stato permesso di respirare.

Con Forstall fuori e Jony dentro, la realtà lascia il posto ad altre storie interessanti su Jony Ive, l'Apple Watch e il progetto Apple Car.

Il libro include storie di Ive che adatta un iPod nano con un elettrocardiogramma per dimostrare cosa potrebbe fare un potenziale prodotto Apple Watch, una bizzarra dimostrazione di Apple Car nel 2015 e persino un dettaglio imbarazzante in cui il fotografo dietro il libro di design del prodotto Apple di Jony Ive è stato chiesto da Apple rimborserà fino a $ 20 milioni dopo che un audit ha indicato la fatturazione eccessiva per i suoi servizi.

Secondo quanto riferito, lo sviluppo di Apple Car continua ancora oggi, ovviamente, ma questo era lo stato delle cose sette anni fa, secondo Dopo Steve:

Un giorno dell'autunno del 2015, ho incontrato Tim Cook a Sunnyvale per mostrargli come immaginava il funzionamento dell'auto. Il veicolo potrebbe essere controllato dalla voce e i passeggeri potrebbero salire su di esso e dire a Siri cosa vogliono. Affondarono sui sedili del prototipo di cabina interna simile a un salotto e vi entrarono. All'esterno, un attore si è esibito nei panni di Siri e ha letto un copione che era stato scritto per la fantasiosa dimostrazione. Mentre l'auto immaginaria sfrecciava in avanti, Ive finse di sbirciare fuori dal finestrino. Chiese a Siri "Ehi Siri, dov'era il ristorante che abbiamo appena passato?" L'attore fuori ha risposto. I dirigenti hanno avuto qualche scambio in più. Sembrava soddisfatto come se il futuro fosse più grande di quello che aveva immaginato, e lasciò l'auto. Gli ingegneri che lo osservavano sembravano ignari delle sue azioni. Alcuni erano preoccupati che il progetto non si sarebbe mosso abbastanza velocemente, ma non erano vicini alla destinazione.

Il formato del libro si sposta tra i capitoli che descrivono in dettaglio l'esperienza di Jony Ive e le azioni intraprese da Tim Cook. Questi due percorsi possono talvolta incrociarsi ma sono anche interconnessi. La mancanza di intersezione può essere usata per descrivere una realtà in cui Tim Cook ha permesso a Jony Ive di non lasciare Apple.

Vengono anche coperte le volte in cui Jony ha tentato di lasciare l'azienda in precedenza e la sua storia nota di essere stato promosso a tempo parziale, ritorni imbarazzanti e l'eventuale partenza. Il racconto di Cook è più stabile e meno affascinante. Ciò è in parte dovuto alla natura privata e da uomo di stato di Cook come dirigente Apple, sebbene la grande biografia di Cook debba ancora essere pubblicata.

Ciò che manca è qualsiasi menzione sulla storia davvero interessante di ciò che è realmente accaduto dietro le quinte di Apple nell'era della tastiera a farfalla per i MacBook. Nonostante l'insistenza del designer sulla perfezione, è certamente vero che alcuni hardware Apple hanno preso direzioni di progettazione che hanno favorito la forma rispetto alla funzione durante i suoi ultimi anni in azienda.

Il libro cattura le critiche secondo cui ho ricevuto uno stipendio troppo alto, in particolare mentre ero distratto dal mio desiderio di andarmene. Ma qualcuno potrebbe ancora scrivere un intero libro sullo stato del Mac negli ultimi anni di Jony e sulla ripresa acclamata dalla critica.

Per quanto riguarda il sottotitolo, Come Apple è diventata un'azienda da trilioni di dollari e ha perso la sua anima, il primo è di fatto catturato mentre la seconda affermazione è discutibilmente editoriale e lasciata aperta al dibattito. Il libro contiene molte prove che Cook ha guidato l'azienda da un ambiente caratterizzato dallo spirito a uno incentrato sul successo finanziario.

L'editoriale in Dopo Steve è abbastanza leggero da essere digeribile anche da coloro che rabbrividiscono al suo sottotitolo. Dopo Steve: come Apple è diventata un'azienda da trilioni di dollari e ha perso la sua anima di Tripp Mickle esce oggi.

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