Il tuo comportamento online e la tua posizione sono condivisi con gli inserzionisti 747 volte al giorno – rapporto
Le società di tecnologia pubblicitaria condividono il tuo comportamento online e la tua posizione con gli inserzionisti in media 747 volte al giorno negli Stati Uniti e 376 volte al giorno in Europa, secondo un rapporto di un gruppo per le libertà civili. Descrive la pratica come la più grande violazione della privacy al mondo.
Il rapporto afferma che Google è il più grande trasgressore, utilizzando un processo chiamato offerte in tempo reale (RTB) per consentire agli inserzionisti di prendere di mira gli utenti di Internet in base al comportamento di navigazione e alle posizioni...
TechCrunch cita un rapporto compilato dall'Irish Council for Civil Liberties (ICCL).
Google e altri attori chiave nel sistema di aste pubblicitarie ad alta velocità basato sulla sorveglianza elaborano e trasmettono i dati delle persone miliardi di volte al giorno.
"RTB è la più grande violazione dei dati mai registrata", sostiene l'ICCL. "Traccia e condivide ciò che le persone vedono online e la loro posizione nel mondo reale 294 miliardi di volte negli Stati Uniti e 197 miliardi di volte in Europa ogni giorno".
Che cos'è l'offerta in tempo reale?
Quando vedi un annuncio su un sito web, quell'annuncio potrebbe essere stato prenotato automaticamente pochi millisecondi prima che tu lo vedessi.
Il modo in cui funziona dovrebbe essere innocuo. Diciamo che visiti un sito Web su cose da vedere a Boston e Google ha il contratto per vendere spazio pubblicitario su quel sito. Il fatto che tu abbia visitato il sito significa che Google sa che sei interessato a visitare Boston. Il tuo indirizzo IP può essere utilizzato anche per determinare la tua posizione generale. Quindi il software di vendita automatica di annunci di Google può annunciare: "Abbiamo 100.000 persone dalla costa occidentale degli Stati Uniti che sono interessate a visitare Boston: quanto pagherai per mostrare loro un annuncio?"
Gli inserzionisti interessati a questo pubblico avranno già inserito i dettagli nel sistema di vendita di annunci di Google, indicando l'importo che sono disposti a pagare per gli annunci a vari gruppi target. Google trova l'azienda con l'importo dichiarato più alto e quindi visualizza il suo annuncio.
Qual è il problema della privacy?
Sebbene gli inserzionisti non conoscano la tua identità, le società di tecnologia pubblicitaria possono raccogliere informazioni dal tuo browser che rivelano molto di più della tua posizione e del sito Web specifico che stai visitando.
Come la Financial Times segnalato nel 2019, le autorità di regolamentazione della privacy hanno espresso preoccupazione sul fatto che i cookie vengano utilizzati per raccogliere dati su un'intera gamma di siti Web visitati dalle persone e che questo possa essere utilizzato per creare un profilo dettagliato, che potrebbe essere illegale in alcuni paesi.
Per raccogliere più dati, le aziende spesso inviano i dati del browser a terzi per l'arricchimento dei dati, per poter costruire un profilo del potenziale valore di una persona per gli inserzionisti […]
"La portata della creazione e della condivisione di profili di dati personali nelle [offerte in tempo reale] appare sproporzionata, invadente e ingiusta, in particolare quando in molti casi gli interessati non sono consapevoli che questo trattamento sta avvenendo", afferma il rapporto.
In particolare, il rapporto ha rilevato che le società stavano raccogliendo e barattando illegalmente dati di categoria speciale, il che richiede il consenso esplicito dell'interessato. Ciò potrebbe includere la razza, la sessualità, lo stato di salute o le opinioni politiche di una persona.
Sebbene i dati non siano legati a un'identità specifica, ovvero nessuno dei soggetti coinvolti conosca il tuo nome, possono essere legati a un profilo che rappresenta un individuo.
Chi condivide i dettagli del tuo comportamento online e della tua posizione?
L'ICCL afferma che Google fa il massimo uso di RTB e Microsoft è un altro grande attore. L'organizzazione non è stata in grado di misurare l'utilizzo delle offerte in tempo reale da parte di Facebook e Amazon.
Le cifre del rapporto sono probabilmente una stima prudente dell'intera portata dell'RTB poiché l'ICCL include l'avvertenza che: "[I] dati presentati per le trasmissioni RTB come una stima bassa. Le cifre del settore su cui ci basiamo non includono le trasmissioni Facebook o Amazon RTB".
Secondo il rapporto, Google, il più grande attore nel sistema RTB, consente a 4.698 aziende di ricevere dati RTB sulle persone negli Stati Uniti, mentre Microsoft, che ha intensificato il suo coinvolgimento in RTB nel dicembre dello scorso anno quando ha acquistato l'azienda adtech Xandr da AT&T - afferma che potrebbe inviare dati a 1.647 aziende.
Se vuoi vedere i guasti per stato degli Stati Uniti e paese europeo, puoi farlo nel rapporto.
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