Google smetterà di mostrare pubblicità politiche nell'UE

Google ha annunciato che smetterà di mostrare annunci politici nell'Unione Europea a partire dal 2025. Questa decisione è legata alle nuove norme sulla trasparenza e sul targeting della pubblicità politica (TTPA), che entreranno in vigore nell'ottobre 2025.

Ecco cosa sappiamo

Google ritiene che queste norme creino sfide operative significative e incertezza giuridica. In particolare, l'azienda osserva che la definizione di pubblicità politica contenuta nel TTPA è troppo ampia, rendendo difficile determinare in modo affidabile i contenuti da limitare nelle diverse regioni dell'UE.

In precedenza Google aveva sospeso la visualizzazione di annunci politici in Francia, Canada e Brasile per motivi analoghi. Le nuove regole del TTPA prevedono che gli annunci politici siano chiaramente etichettati, che gli utenti siano informati su chi paga gli annunci e a quali elezioni sono associati e che ottengano il consenso esplicito degli utenti per la visualizzazione di annunci mirati. Le modifiche introdurranno anche un divieto per le pubblicità politiche a pagamento su YouTube che soddisfano i criteri di pubblicità politica previsti dalle norme sulla trasparenza dell'UE.

Fonte: Google