Dove sta andando Huawei e cosa abbiamo imparato al lancio del Nova 9 e le insolite cuffie FreeBuds Lipstick

Di: Technoslav Bergamot | 22.10.2021, 08:00

I nostri lettori più curiosi del mondo, naturalmente, sanno già che Huawei ha presentato una versione globale dello smartphone Nova 9, e insieme ad esso l'orologio intelligente Huawei Watch GT 3 e le cuffie dall'aspetto insolito FreeBuds Lipstick, la cui custodia di ricarica assomiglia esattamente a un tubo di costoso rossetto. Naturalmente, siamo tutti interessati alla risposta alla domanda principale - cosa sta succedendo con Huawei, come pensa di continuare a vivere senza i servizi di Google, e se è anche realistico sopravvivere senza questi servizi? Ho già avuto alcune speculazioni su questo, ma dopo aver parlato con Derek Yu, vicepresidente di Huawei Consumer Business Group in Europa centrale e orientale, tutte queste speculazioni sono state più o meno confermate.

Il punto di non ritorno è passato

La cosa più importante da capire sui piani e la strategia di Huawei per gli smartphone è che il punto di non ritorno è stato superato, e l'azienda non tornerà mai indietro agli smartphone con servizi Google. Quando dico "mai", voglio dire che teoricamente, se le sanzioni statunitensi vengono revocate, Huawei potrebbe benissimo rilasciare alcuni smartphone Android con servizi Google (di seguito GMS), ma si tratterebbe (se mai) di manovre tattiche che non avrebbero alcun impatto sulla strategia globale dell'azienda. Consiste in una transizione completa al proprio sistema operativo Harmony e lo sviluppo di un ecosistema di dispositivi basati su di esso. In parte, questo obiettivo è già stato raggiunto - le vendite di Huawei Consumer Business stanno crescendo nei segmenti dei dispositivi indossabili (91% per l'anno), TWS-cuffie (111%), computer (27%), dispositivi Internet of Things (19%). E l'azienda sta anche facendo piani per i monitor, compresi i giocatori. Huawei svilupperà il suo HMS (Huawei Mobile Services), e lo sta facendo da oltre un anno.

"Alzate il culo, stiamo per fare HMS!"

Derek Yu ha spiegato come è stata presa questa decisione epocale. 

"Mi ricordo bene come è successo tutto nel 2019, non dimenticherò mai quella data - il 16 maggio. Il governo americano, come sapete, ci ha imposto delle sanzioni. Quando è successo? Poi il 19 maggio, Google ci ha notificato che non sarebbe stato in grado di fornire servizi GMS per i futuri dispositivi Huawei. Dopo di che abbiamo ricevuto molte domande da giornalisti, clienti e partner su come sarebbero andate le cose. Così abbiamo passato molto tempo a spiegare loro che per i dispositivi attuali supporteremo ancora GMS, i dispositivi possono ancora essere aggiornati. Di conseguenza, manteniamo le nostre vendite di smartphone della serie P e ci convinciamo che un giorno avremo GMS. Per diversi mesi del 2019, non abbiamo fatto nulla. Abbiamo discusso la possibilità di introdurre i servizi GMS attraverso qualche soluzione di terze parti. Ma non è stata intrapresa alcuna azione. Poi, alla fine di quell'anno, il capo ha riunito tutti i dirigenti in una riunione per dire a tutti: da oggi, abbandoniamo quell'idea. Alzate il culo e andate a creare HMS!" No seriamente - questo è quello che ha detto, citazione letterale "Muovi il culo e vai su HMS"

"Capisco perché il governo americano ha preso questa decisione. Non è a causa del 5G. È perché vuole uccidere Huawei, l'azienda high-tech cinese. Non è a causa del 5G, non è perché hai fatto qualche errore. È tutto perché vogliono ucciderti".

Qual è il ruolo dello smartphone Huawei nova 9

Personalmente mi piace il design di questo smartphone, e i design di Huawei in generale negli ultimi anni. Lo trovo più interessante dei "bruciatori" dei nuovi iPhone (personalmente ho la sensazione che Jobs avrebbe licenziato il designer che ha proposto questa soluzione quando ha visto gli schizzi). E non mi piacciono quei moduli della fotocamera troppo sporgenti negli smartphone Samsung e Xiaomi. Quando ho chiesto "perché non fare l'involucro del telefono un po' più spesso e riempire lo spazio con una batteria più grande, che non è mai uno spreco" tutti i rappresentanti dei produttori di smartphone si limitano ad alzare le spalle e a fare riferimento ai gusti dei consumatori nei sondaggi di opinione. Dicono che i consumatori vogliono telefoni più sottili e questo è tutto. Non sono pronto a discutere con i sondaggi e le indagini, ma ho il sospetto che i consumatori apprezzeranno di più la maggiore durata della batteria di uno smartphone, e semplicemente non si preoccuperanno dei due millimetri di spessore in più.

Ma torniamo alla nova 9. Vorrei parlare di come riporterà le vendite degli smartphone Huawei, di come cambierà il declino, di quanto può cambiare fondamentalmente le cose. Vorrei poterlo fare, ma non posso. Perché non c'è niente di tutto questo in lui. Ma il paradosso della situazione è che nella situazione attuale, Huawei non ne ha bisogno. L'azienda può sopravvivere sul mercato locale cinese, dove, come tutti sappiamo, i servizi di Google non esistono, e quindi i clienti non si preoccupano affatto della loro assenza. Da tempo hanno imparato a farne a meno. Tutto ciò di cui Huawei ha bisogno è tempo (un paio d'anni di sicuro, forse di più) per mettere a punto il suo sistema operativo, per renderlo attraente sia per i clienti che per gli sviluppatori di app. Questo non è un compito facile (Samsung, per esempio, ha fallito con bada, e anche Tizen), ma ci sono ancora possibilità - i dipendenti di Huawei hanno molta caparbietà e determinazione. Inoltre, tutte queste difficoltà riguardano solo il software, e l'hardware dell'azienda è in pieno ordine - due anni fa, lo smartphone P30 Pro ha superato le capacità degli smartphone Samsung in termini di fotocamera. E tutto questo potenziale tecnico di Huawei non è andato da nessuna parte. È lì, e l'azienda non ha intenzione di stare ferma. Tutto ciò di cui ha bisogno nei mercati esteri è di rimanere a galla, di resistere fino all'arrivo della cavalleria sotto forma di un sistema operativo funzionante che non susciti domande tra i clienti (il numero di applicazioni nel negozio e la mancanza di pagamenti senza contatto sono i suoi punti più dolenti oggi). In altre parole, Huawei ha bisogno di infografiche interessanti che le permettano di sfarfallare sul radar di clienti e giornalisti. E qui arriviamo alla domanda sul perché sono state create le cuffie FreeBuds Lipstick TWS.

Chi ha bisogno del rossetto FreeBuds e perché li hanno fatti

I nuovi sembrano molto simili a FreeBuds 4, solo che il nuovo è rosso. Ho il sospetto che siano le stesse cuffie, solo riconfezionate. E tutta questa faccenda è molto simile a un esperimento di marketing alla ricerca di nuovi canali e metodi di vendita. In senso figurato, posso vedere come sarebbe possibile vendere cuffie con un tale aspetto, facilmente e a proprio agio, nei negozi di cosmetici e profumeria costosi, dove il cartellino del prezzo di 250 euro non sembra qualcosa di alieno. E anche lo scenario d'acquisto è chiaro: un uomo in cerca di un regalo per la sua amante. Il budget, l'aspetto insolito, la versatilità del regalo (adatto a qualsiasi smartphone), anche il prezzo (a meno che, naturalmente, si mettono queste cuffie sullo scaffale accanto ad altre cuffie o in un negozio che vende marche di massa di cosmetici e profumi). Tutto questo gioca a favore di un tale esperimento. Per non parlare del fatto che un tale look e un posizionamento non convenzionale possono attirare l'attenzione sul marchio (che è esattamente ciò di cui Huawei ha bisogno nell'attuale fase storica - la vostra e la nostra, come media, attenzione). È chiaro che questo è un esperimento, è chiaro che nel business il 95% degli esperimenti finisce in un fallimento, ma ricordate - prodotti così interessanti e popolari come Motorola RAZR, Asus Eee PC o Galaxy Note sono stati lanciati come esperimenti, con risultati incomprensibili.

La linea di fondo è

No, il Huawei nova 9, per tutti i suoi vantaggi, non cambierà l'equilibrio di potere nel mercato, non importa quanto ci piacerebbe. No, Harmony non è ancora pronto, e non apparirà sugli smartphone Huawei in Europa fino al prossimo anno (almeno questo è quello che promettono). Tuttavia, personalmente non ho dubbi che Huawei avrà la forza e la pazienza di portare a termine il suo sistema operativo. E convincere i produttori cinesi di elettrodomestici ad usare Harmony per la loro magia. Tutto quello che deve fare è durare un paio d'anni (anche se forse di più) e rimanere nei mercati degli altri paesi. Ed entra regolarmente nelle notizie di alto profilo grazie a prodotti come FreeBuds Lipstick. E ogni volta che sentirete parlare di un nuovo prodotto insolito di Huawei, che rompe gli schemi, vi verranno in mente queste parole.

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