Fremtidens yrker: Lenkebygging tilsvarer jungeltelegrafen (Nikolay Novikov, Netpeak Ukraina)

Hvis vi skulle skrive en Genesis-bok om Internett, ville den begynne med å beskrive kaoset som eksisterte der før Google-søket kom. Da eiere av nettsteder innså at søk var en konstant kilde til nye brukere, oppstod søkemotoroptimalisering (eller SEO - Search Engine Optimisation) og dens adepter - "SEOs". Nesten samtidig med SEO vokste det frem en ny disiplin som gikk ut på å skape et stort antall lenker til et nettsted. Prosessen ble kalt linkbuilding, og de som utførte dette arbeidet ble kalt linkbuilders. Alle av dem hjalp samtidig eierne av kommersielle nettsteder (nettbutikker og tjenester) og ødela livene (eller omvendt - å bli en kilde til konstante penger) for eierne av innholdsprosjekter. Denne dikotomien har naturlig nok ført til veldig forskjellige holdninger til dette nye yrket. Redaksjonen i gg har bestemt seg for å se nærmere på alle mytene og fordommene knyttet til dette yrket i den digitale tidsalderen. Nikolay Novikov, leder for SEO-teamet i det respekterte digitale markedsføringsbyrået Netpeak Ukraine, hjalp oss.

gg: Hvordan forklarer du lenkebygging til folk som ennå ikke vet hva det går ut på?

Nikolai Novikov: Lenkebygging er faktisk en analog til jungeltelegrafen. Det vil si at noen har sagt noe til noen, og hvis noen anbefaler et merke tre ganger og et annet merke bare én gang, er det mer sannsynlig at du går til merket du har hørt om tre ganger. Lenkebygging fungerer mer eller mindre på samme måte. Det vil si at Google ser at du og nettstedet ditt blir lenket til av andre prosjekter innen samme emne, og Google forstår at hvis du blir sitert, gir det en liten bonus til din interne Google-rangering.

Den grunnleggende ideen bak lenkebygging er å forbedre rangeringen din i søkemotorene ved å bli sitert av andre prosjekter innenfor ditt område.

gg: Hvor stor andel utgjør linkbuilding i SEO-arbeidet?

Nikolay Novikov: Sannsynligvis rundt en tredjedel. Det er tre store områder - lenkebygging, teknisk optimalisering og innholdsoptimalisering. De to siste er som en backend, mens lenkebygging er som en frontend.

gg: Hva avhenger kostnaden for en lenke på et nettsted av, og hva påvirker den?

Nikolay Novikov: Først og fremst er det trafikken på prosjektet ditt. Det vil si at hvis det er et kjent nettsted, som Forbes, vil det ha mye trafikk, og det vil være veldig nyttig for oss å få en del av denne trafikken. Det andre er tekniske beregninger. Ved hjelp av disse beregningene ser vi etter potensielle nettsteder, men det er mer en teknisk jobb.

gg: Og hva slags tekniske beregninger brukes?

Nikolay Novikov: Hovedsakelig DR (Domain Rating). Det brukes til å evaluere et nettsted for å forstå om det i det hele tatt passer oss. Blant tekniske verktøy kan jeg trekke frem Ahrefs, Serpstat og noen ganger SEMRush. Men problemet med tekniske beregninger er at de er veldig enkle å jukse med, og dette brukes av skruppelløse nettstedseiere. De lager nettsteder over natten, pumper nettsteder med lenker, rangeringen stiger til et normalt nivå. De selger lenker til disse nettstedene, og etter en måned eller to faller indikatorene til null. Så gjentar de denne ordningen og tjener dermed penger. Derfor, når vi velger et nettsted, må vi ikke bare stole på beregninger, men også analysere det. Dette kan bare gjøres manuelt, fordi du må se om innholdet er oppdatert, om det er aktivitet, kommentarer, om det er sosiale nettverk. Generelt må du sørge for at ressursen er "levende".

gg: Hvilke nettsteder egner seg for lenkebygging? Hvilke av dem godtar å selge lenker?

Nikolay Novikov: Ethvert nettsted vil gjøre det, så lenge det må være relevant og ikke gjøres på 30 minutter. Hvem godtar å selge? Alt avhenger av eieren eller redaktøren. Noen mennesker har det bra med en hvilken som helst tilstrekkelig tekst, noen kan skrive den for deg, noen trenger at du kommer med en ferdig tekst, men dette er en fungerende nyanse.

gg: Var det noen merkelige forhold du husker?

Nikolay Novikov: Oftest merkelige forhold fra SEO-siden. For eksempel kan det være en sexbutikk, og ikke alle ønsker å legge den ut, men ønsker å tilsløre dette emnet og skrive en tekst som er løsrevet fra virkeligheten. For eksempel skal teksten handle om sexleketøy, men artikkelen handler om tastaturer, og det står: "Du kan bruke dette tastaturet til å skrive dette nettstedet. Så denne typen tull skjer av og til når et helt irrelevant nettsted blir satt inn i innholdet, og det er på en eller annen måte veldig merkelig å prøve å nå frem til leseren.

gg: Skiller du på en eller annen måte mellom medier og ikke-medier i arbeidet ditt?

Nikolay Novikov: Ja, selvfølgelig. Hvis vi jobber med media, er tilnærmingen annerledes. Hvis vi må gjøre det så billig som mulig, er media definitivt ikke et alternativ, fordi prislappen der er høy, og da går vi til andre nettsteder. Men hvis dette er en markedsføringshistorie, for å få prosjektet til å bli lagt merke til, da går vi til media. Det kan allerede finnes en analytisk artikkel eller en forfattertekst.

gg: Per juni 2023, hvor mye koster en billig lenke, og finnes det noen prisgrenser for dere?

Nikolay Novikov: I gjennomsnitt koster en lenke sannsynligvis 25 dollar. Når det gjelder grenser, avhenger alt av situasjonen. Fordi for eksempel den samme plattformen kan godta å plassere en lenke for $ 100-200, og når vi kommer til dem igjen, men med krypto, kaller de allerede prisen på $ 450.

Tre emner der prisen alltid er dyrere er gambling, cannabinoider og krypto

Prisen kan også være billigere hvis vi ofte samarbeider med samme plattform.

gg: Hender det at de nekter å legge ut lenker?

Nikolay Novikov: Vanligvis, hvis nettstedet allerede er vert for en konkurrent til produktet vi trenger å plassere. Da nekter de rett og slett. Eller de kan nekte hvis de ikke ser noen fordeler med denne plasseringen.

gg: Er innholdet på nettstedet viktig for linkbuilding?

Nikolay Novikov: Temaet er veldig viktig. Vi kan ikke lenke et nettsted om biler til et nettsted om barnemat. Hvis det dreier seg om et populært produkt, som for eksempel iPhone, er det flere muligheter for å plassere en artikkel. Med et spesifikt produkt er det vanskeligere. Noen ganger er emnet viktigere enn DR, hvis det finnes et aktivt og interessert publikum.

gg: Er det relevant å publisere en iPhone-artikkel på en babymatside?

Nikolay Novikov: Med mindre det finnes en app på iPhone om babymat. Selv om vi her må analysere alt i detalj, og det er alltid unntak.

gg: Bruker du allerede ChatGPT i arbeidet ditt?

Nikolai Novikov: Ja, men vi har ikke avvist betinget 90% av frilanserne. Det hjelper oss. Vi har avlastet tekstforfatterne fra rutinearbeid. Nå skriver de mer forfattertekster, ikke copy-paste-innhold. Selv om det skal sies at ChatGPT ikke fungerer bra med stort volum, hvis det allerede er 5-10 tusen tegn, begynner problemene, og det er definitivt behov for en tekstforfatter.

ChatGPT kan erstatte "juni" i det hele tatt, men ikke mer.

Akkurat nå har vi AI som ikke gjør mer enn 20 % av alt arbeidet.

gg: Hvordan er søketrakten for nye lenkebyggingssider bygget opp? Hvor mange konverteringsnivåer har den?

Nikolay Novikov: Det avhenger av situasjonen. En klient kan skrive med en gang, eller en gruppe mennesker kan skrive og samle en database for å selge den til en SEO. Vanligvis er det en ordning: du er en person som håndterer databasen, SEO, klient. Kjeden går omtrent slik.

gg: Hvilke ferdigheter er nødvendige for en nykommer som har bestemt seg for å få en jobb innen lenkebygging?

Nikolay Novikov: Merkelig nok er det ingen spesifikke som kreves, fordi hovedjobben vil være kommunikasjon. Og det andre er evnen til å jobbe med tabeller og med mye data, fordi det vil være mye informasjon: prislister, hva er nettstedene, plasseringsregler og så videre. Så å jobbe i tabeller er et must. Du bør også kunne jobbe med formler. For eksempel trekke ut informasjon fra alle brevene om hvilke domener du har i ulike fag.

Når det gjelder kostnadene for å komme inn i dette yrket, er de ganske lave, fordi selv inngangen til SEO begynner med lenkebygging.

gg: Hvilke myter eksisterer i samfunnet eller i bransjen om SEO generelt og linkbuildere spesielt? Hva er det som ikke stemmer overens med oppfatningsmønstrene?

Nikolay Novikov: Første myte: Noen tror at det å kjøpe billige lenker for 10 pund er det samme som å kjøpe en god artikkel for 1000 pund. Det vil si at folk tror at nå vil vi kjøpe lenker for 10 dollar og trafikken vil strømme til oss. Men det vil ikke skje, det fungerer bare for søkemotoren, på ingen måte for henvisningstrafikk for å komme til deg.

Den andre myten: det finnes en type lenker som crowd-sourced lenker. Dette er lenker som legges igjen i kommentarene på nettstedet. Noen smarte kommentatorer vil komme gjennom og legge igjen lenker til sine egne prosjekter. Slike lenker kan også forbli på fora. Men det er en myte at denne ordningen fungerer bra. Vanligvis leser ingen disse forumene på lenge, og disse lenkene blir liggende i "døde" diskusjonstråder. Dette alternativet kan bare fungere hvis du finner aktive tråder, men det tar mye tid.

Du kan også bruke Reddit, men der "varmer de opp" publikum for å skape et fellesskap.

gg: Stemmer det at AMP-sider hindrer markedsføring?

Nikolay Novikov: Det er vanskelig å si, for AMP-sider hører fortiden til. For et par år siden syntes Google å si at disse sidene ikke lenger er nødvendige. Men jeg kan ikke si at de gjør noen skade, selv om jeg tviler på at de har noen fordel. Kanskje hjelper det i noen tilfeller og i andre ikke. Men globalt sett er det lite sannsynlig at AMP gjør noen skade.

gg: Hvis du husker Google, hva er dine forventninger til søkemotorens algoritmeoppdatering, som kommer i juni, vil den på en eller annen måte påvirke arbeidet ditt?

Nikolai Novikov: Den store oppdateringen som forberedes, er AI. Men jeg tror ikke at noe vil endre seg drastisk. Tvert imot bør mediene dra nytte av det, mens prisaggregatorer vil lide, fordi AI raskt kan analysere priser på brukerens forespørsel. Det kan oppstå svingninger et eller annet sted i mediene, men det vil ikke være slik at all trafikk går ned.

gg: Er det noen metoder for lenkebygging som du misliker og anser som uetiske?

Nikolay Novikov: Det jeg virkelig anser som uetisk, er når andre nettsteder hackes og lenker legges ut der. Dette er selvfølgelig søppel og bør ikke gjøres, men denne metoden er ganske populær. De kan til og med legge ut en lenke på et nettsted med 50 000 sider, og eieren vet kanskje ikke engang om det. Det er en ren svart ordning. Hvis vi snakker om en gråsone, kan en SEO bruke PBN (Private Blog Network). Du oppretter et nettverk av dine egne nettsteder, de kan være litt trashy, men de er alle forent og lenker til ett prosjekt. Men det er dyrt, for det koster tid og penger å opprette et slikt nettverk. Og hvis Google ser ett slikt nettsted, vet de hvilke nettsteder det er lenket til, og da blir alt bannlyst. Det finnes også "cloaking" - erstatning av innhold. Vi har et nettsted som for eksempel selger steroider, og for å kunne selge slike ting må man ha dokumenter, men når Google åpner dette nettstedet, ser den en helt annen versjon, og det blir ikke bannlyst.

gg: Hva tror du er årsaken til mangelen på en sivilisert dialog mellom medier og linkbyggere? Hvorfor tar ingen opp slike (og andre) temaer i det offentlige rom?

Nikolay Novikov: For det første er det et veldig smalt tema. Og for det andre - det er et knutepunkt mellom to verdener. Fordi en SEO er en teknisk spesialist, og han kommer til en journalist, og det er der det starter. Det vil si at vi som SEO-er ønsker å avslutte oppgaven vår rent teknisk, og noen ganger bryr vi oss kanskje ikke så mye om innhold på et supergodt nivå. Og du som journalist forstår ikke hvordan det er og hvorfor det fungerer på den måten. Så de to verdenene møtes, og de har hver sin hensikt i denne dialogen.

For de som vil vite mer

• Fremtidens yrker: eSports-kommentator Alexey "uHo" Maletsky (WePlay)
• Fremtidens yrker: Big Data-analytiker, sier Sergey Boryslavskyi (Vodafone Ukraina).
• Ruslan "Rudi" Lysenko: Alle jeg har møtt i Taiwan, sier at vi er modige nok til å kjempe mot Russland.
• Hendrik Lesser (utvikler av Death from Above): Jeg har veldig lyst til å slå Putin, vennene hans og alle som støtter denne krigen.
• Alexander Vityaz (Corezoid): Chatbots eksisterer ikke som en egen type programvare.