Mellom løfter og virkelighet: CD Projekts markedsføringsstrategi forbedres etter Cyberpunk 2077-kampanjen som ikke stemte overens med virkeligheten

Skjermbilde av Cyberpunk 2077. Kilde: CD Projekt Red

Vi husker alle Cyberpunk 2077 ved utgivelsen. Det var så mye støy, så mange løfter fra markedsførere, og som et resultat måtte vi vente i to år på å spille spillet komfortabelt, og vi vil aldri se noen av de lovede tingene. Og dette har lært en viktig leksjon til CD Projekt Red, som vil ta en mer ansvarlig tilnærming til markedsføring av sine neste spill.

Dette er hva vi vet

CD Projekts administrerende direktør Michał Nowakowski sa at da studioet offisielt lanserte markedsføringskampanjen for forhåndsbestilling av Cyberpunk 2077, som var øyeblikket med Keanu på E3 i juni 2019, planla de å lansere den omtrent et år senere. Det fungerte bare ikke. Ingen planla opprinnelig en toårig kampanje, og Michal mener fortsatt at ett år ville ha vært nok tid for spillets kampanje.

Og det er derfor studioet ikke vil skynde seg å gi ut reklamemateriell for The Witcher 4, som utvikles under kodenavnet Project Polaris.

CD Projekt har lært å kunngjøre en utgivelsesdato når studioet virkelig er trygg på det.

For eksempel hadde Phantom Liberty-utvidelsen til Cyberbpunk 2077 bare en seks måneder lang markedsføringskampanje, og det fungerte bedre som et resultat.

Et fullverdig spill vil helt sikkert få en lengre kampanje, men definitivt ikke en 2-årig.

Og før utgivelsesdatoen kunngjøres, vil vi få bare litt informasjon for å holde oss informert om at utviklingen skrider frem.

Vi ønsker å slippe smuler her og der, slik at folk og media kan plukke dem opp og prøve å forstå hva vi prøver å si denne gangen.

Gå dypere:

• Cyberpunken vi fortjener: Inntrykk av Phantom Liberty - en utvidelse av historien til Cyberpunk 2077

Kilde: pcgamer