X (Twitter) kan tot $75 miljoen aan inkomsten mislopen door opmerkingen van Musk over Joden en verlies van adverteerders
The New York Times heeft interne documenten van sociaal netwerk X (voorheen Twitter) in handen gekregen die afkomstig zijn van de verkoopafdeling van X en bedoeld zijn om de impact van de advertentieverliezen van deze maand bij te houden.
Dit zijn de kosten
Het blijkt dat het sociale netwerk wel $75 miljoen aan inkomsten kan verliezen tegen het einde van het jaar door het verlies van adverteerders.
De advertentiestop treedt op in de laatste drie maanden van het jaar, wat traditioneel het meest succesvolle kwartaal is voor sociale netwerken. Tijdens Black Friday, Cyber Monday, Kerstmis en Nieuwjaar verhogen bedrijven de advertentie-uitgaven en sociale netwerken verdienen daar goed aan. Maar niet X.
Volgens de documenten hebben meer dan 100 merken hun advertenties op sociale media volledig opgeschort na 15 november, en tientallen bedrijven zouden dit voorbeeld kunnen volgen. Toen publiceerde Media Matters for America een rapport waarin werd beweerd dat advertenties van een aantal bedrijven op X, waaronder Apple, IBM en Oracle, werden getoond naast berichten met extreem-rechtse samenzweringstheorieën en antisemitische inhoud. En Elon Musk raakte verwikkeld in een groot schandaal nadat hij een bericht van een gebruiker had goedgekeurd waarin stond dat Joodse gemeenschappen "dialectische haat tegen blanken" aanhangen.
Politieke campagnes, technologiebedrijven, verschillende merken en fastfoodketens behoren tot degenen die hebben geweigerd om te adverteren op het sociale netwerk. Bijvoorbeeld Airbnb, Coca-Cola, Microsoft, IBM, Apple, Disney, Amazon - om er een paar te noemen.
Airbnb heeft bijvoorbeeld voor meer dan $1 miljoen aan advertenties stopgezet en Uber heeft voor meer dan $800.000 aan advertenties stopgezet door campagnes in de VS en andere markten te stoppen. X schat dat de opgeschorte advertenties van Netflix bijna 3 miljoen dollar kosten. Verschillende dochterondernemingen van Microsoft stopten ook met adverteren, wat volgens de documenten zou leiden tot een potentieel verlies van meer dan $4 miljoen aan inkomsten van X in het vierde kwartaal, net als de boek- en muziekverkoopunits van Amazon en een dochteronderneming van Google. De zoekgigant en enkele andere merken die hun uitgaven hebben opgeschort, waaronder NBC Universal, blijven inhoud publiceren op het platform zonder X te betalen om ervoor te zorgen dat het een breed publiek bereikt.
Bron: The New York Times