Google припинить показ політичної реклами в ЄС

Компанія Google оголосила, що з 2025 року припинить показ політичної реклами в Європейському Союзі. Це рішення пов'язане з новими правилами прозорості та таргетингу політичної реклами (TTPA), які набудуть чинності в жовтні 2025 року.

Що відомо

Google вважає, що ці правила створюють значні операційні проблеми та правову невизначеність. Зокрема, компанія зазначає, що визначення політичної реклами в TTPA надто широке, що ускладнює надійне визначення контенту, який підлягає обмеженню в різних регіонах ЄС.

Раніше Google вже призупинив показ політичної реклами у Франції, Канаді та Бразилії з аналогічних причин. Нові правила TTPA вимагають чіткого маркування політичної реклами, інформування користувачів про те, хто оплачує рекламу і з якими виборами вона пов'язана, а також отримання явної згоди користувачів на показ таргетованої реклами. Зміни також введуть заборону на платну політичну рекламу в YouTube, яка відповідає критеріям політичної реклами згідно з правилами прозорості ЄС.

Джерело: Google