У пошуках нових смислів: навіщо Samsung перетворила телевізори серій Frame та Serif на картини

Останнім часом ми постійно чуємо розмови про високу швидкість змін сучасного світу, про таку собі діджиталізацію (переведення частини нашого життя у цифровий віртуальний світ) та про те, як змінюється наше життя під впливом технологій. Як виростає нове покоління людей, для яких інтернет та мобільний зв'язок були завжди. Не завжди можна зрозуміти, про що взагалі всі ці красиві і розумні слова, але я спробую вам пояснити їх суть на свіжому прикладі - нових дизайнерських телевізорів Samsung, які повністю змінюють сприйняття телевізора в оселі, роблячи його частиною інтер'єру та ідеологічно перетворюючи з величезної чорної плями на стіні на сучасний інтерактивний інструмент, який відображає та підкреслює інтереси, вподобання, смаки і навіть поточний настрій його власника.

Дизайнерські телевізори Samsung: перша поява Frame та Serif на публіці

Вперше ми дізналися про цей напрямок розвитку телевізорів у 2017 році на презентації лінійки QLED-телевізорів Samsung у Парижі. Тоді були показані тільки концепти, що відображають лише візуальну складову цієї ідеї: мова йшла про те, щоб переосмислити сучасну роль телевізора та розширити варіанти його використання, зробивши ще кориснішим в оселі. Дизайнери відверто експериментували, намагаючись намацати нові рішення, здатні зацікавити покупців та знайти відгук у їхніх серцях. Наприклад, використовували ідею так званого 360-градусного дизайну, що з'явився ще у телевізорах Samsung 2016 року. Тобто телевізор мусив виглядати красиво під будь-яким кутом, в тому числі, якщо він стоїть у центрі кімнати і ви дивитеся на нього ззаду.

Цікаво спостерігати за розвитком ідеї підставки - якщо йдеться про картини, чому б не запропонувати варіант з підставкою як у мольберта? У концептів були ще варіанти круглої підставки, але в результаті від цього всього відмовилися (на те вони й концепти).

 

 

 

 

 

Концепція Samsung Frame: суть ідеї

А ось так вживу виглядали телевізори Samsung серії Frame і вони, практично, не змінилися зовні. Ключовим візуальним образом стала ідея картини, розміщеної на стіні та здатної транслювати у вільний від основної роботи телевізора час, статичне зображення. Щось подібне використовує LG у серії дизайнерських кондиціонерів, але Samsung пішла ще далі, адже телевізор відкриває необмежені можливості відображення картин, на відміну від статичних плакатів, надрукованих на папері.

 

 

 

 

 

 

Частиною концепції Samsung Frame було використання змінних рамок, що дозволяють краще вписати телевізор у інтер'єр. І, за необхідності, замінити рамку.

 

 

 

 

Концепція Samsung Serif: суть ідеї

Якщо телевізори серії Frame доречніші на стіні кімнати, то серія Sefif створена для того, щоб розміщувати телевізор на високих ніжках та обігравати його в інтер'єрі. Для цього, наприклад, його рамка зроблена широкою, щоб грати, за необхідності, роль полки. Але взагалі лише два роки тому окрім візуальної ідеї у цього концепту нічого не було (і його навіть не планували продавати в Україні), але зараз ідею Serif наповнили сенсом, правильно упакували та зосередилися на обраній цільовій аудиторії, не забувши й про технічні можливості.

 

 

 

 

Навіщо всі ці складності? Це просто телевізор 

Складнощі починаються тоді, коли змінюються звички споживачів. Запитайте у 18-річних якої вони думки про телевізори? У більшості випадків вони вам дадуть відповідь, що телевізор не дивляться, маючи на увазі під цим, що вони не дивляться традиційні лінійні (ефірні) телеканали - той сценарій, який є у їх батьків, дідусів та бабусь. Але чи означає все це, що 18-річні не стануть використовувати телевізор у принципі? Звичайно ж ні! Телевізор є і завжди буде найкращим пристроєм для перегляду відео у всіх його проявах. У нього величезний екран і потужна акустика - цього ніколи не буде ані у смартфонів, ані у планшетів, ані у комп'ютерів. Питання лише в тому, як правильно піднести ідею телевізора по-новому. І зробити це не тільки для 18-річних, тому що вони ще не увійшли у стадію респектабельних покупців (ще вчаться, і, зазвичай, самостійно не заробляють).

Добре, тоді кому потрібні ці дизайнерські телевізори?

Телевізор, здатний перетворюватися на картину на стіні може сподобатися всім, хто щонайменше цінує і любить мистецтво. Це дизайнери, люди будь-яких творчих професій (художники, музиканти, журналісти тощо). Хоча насправді, якщо ви запитаєте свою дружину, вона теж не відмовиться від телевізора на стіні, який може перетворюватися з чорної плями на стіні або інформаційного шуму у вигляді фільму, телеканалу чи серіалу, на морський пейзаж, натюрморт або світовий шедевр живопису, який більше всього підходить поточній ситуації та допоможе створити правильну атмосферу: дня народження, романтичного вечора, зустрічі з батьками або вечірки.

Чим відрізняються телевізори Samsung Frame

Телевізори серії Samsung Frame найкраще виглядають на стіні, де вони не просто є частиною інтер'єру, а активно впливають на його сприйняття. Замість вимкненого екрану, що псує вигляд кімнати чорною прямокутною плямою, вони в режимі «Картина» відображають одну зі 1200 картин відомих художників і фотографів, відібраних з найбільших галерей та музеїв світу: Лувру, Прадо, музею Вікторії та Альберта. Є полотна з галерей Альбертіні, Тейт та Уффіці. Всі вони доступні у додатку телевізора під назвою «Art Store».

 

 

 

 

 

 

 

А ще у телевізорів серії Frame чотири кольорових варіанти рамок, які можна міняти: чорний, білий, горіховий та бежевий. Ось так виглядає промо-ролик серії:

А це рекламне відео Samsung Frame, яке використовується в Україні:

Чим відрізняються телевізори Samsung Serif

Якщо Samsung Frame - це телевізори, здатні перетворювати інтер'єр на картини, то Samsung Serif - самі по собі втілення сучасного дизайну. Їх зовнішній вигляд розробляли за участю братів Ронана та Ервана Буруллек (Ronan & Erwan Bouroullec). Сьогодні вони є одними з найвідоміших у світі дизайнерів, що спеціалізуються на меблях. У телевізорів Samsung Serif металева основа, стильна широка рамка, здатна грати роль підставки або полки в інтер'єрі, і той самий 360-градусний дизайн, що дозволяє вписати такий телевізор навіть у центр кімнати. На відміну від Samsung Frame, створених для класичних інтер'єрів і покупців старше 35, серія Serif - більш технологічна, інтерактивна та націлена на активну молодь, готову до експериментів. У цих телевізорах, окрім можливості відображати класичні картини, є спеціальний режим Serif Ambient, в якому можуть відображатися роботи сучасних художників та дизайнерів, а ще інтерактив - годинник, сімейні фотогалереї, абстрактні композиції. Ще ці телевізори підтримують NFC та легко взаємодіють зі смартфонами, дозволяючи транслювати з них контент після простого дотику до телевізора.

 

 

 

 

 

 

 

 

Ось рекламне відео Samsung про цю серії:

А ось коротке відео з акцентом на режимі Ambient:

Що «під капотом» телевізорів Samsung Frame та Samsung Serif? 

Найчастіше гаджети з акцентом на зовнішній вигляд мають не найпрогресивніші технічні характеристики. Але у даному випадку обидві ці дизайнерські серії телевізорів оснащені якнайкраще. На що варто звернути увагу:

• Технологія екрану - QLED (ми писали про переваги технології екранів на квантових точках). Сам факт того, що Samsung рекомендує використовувати статичні зображення в режимі очікування, говорить про те, що компанія не хвилюється за ефект вигоряння панелі, якому піддаються всі конкуренти з OLED-панелями в телевізорах.
• Процесор Quantum 4K із підтримкою роздільної здатністі 4К та технологій штучного інтелекту, що поліпшують звук та відео в режим реального часу
• Підтримка стандарту HDR10+. Розширений динамічний діапазон приходить у телевізори і стає вже стандартом де-факто для нових фільмів і серіалів
• Технології розумного будинку за допомогою програми SmartThings та голосового управління
• Підтримка технології Apple AirPlay 2, що дозволяє легко транслювати музику з пристроїв Apple

Крім того, як я вже казав, для телевізорів серії Frame будуть доступні змінні рамки, а у телевізорів серії Serif є підтримка NFC для спрощеної передачі даних зі смартфона. І інтерактивні Ambient-теми відображення контенту в режимі очікування.

Ціни та діагоналі

Не знаю чому, але будь-які оголошення ціни викликають у гиків бурхливу негативну реакцію, немов все нове має коштувати якщо не дешевше старого, то хоча б стільки ж. На практиці так буває лише з технікою, в якій використовуються технології попередніх років. Це завжди добре видно на смартфонах середнього та нижнього цінового сегмента - щороку вони пропонують щось, що вже є в старших моделях, але трохи дешевше, ніж раніше. Кожен раз таким чином стимулюючи новий попит. У випадку з дизайном це не працює. Незвичайний і новий дизайн сам по собі здатний привертати увагу покупців та створювати цінність, за яку покупці готові платити. Тому очікувати цін на дизайнерські моделі телевізорів на рівні «дна» ринку не доводиться. Хоча нічого захмарного (у порівнянні з іншими QLED-телевізорами) в них теж немає.

На українському ринку телевізори Samsung серії Frame продаватимуться з діагоналями 43", 49", 55" та 65". З цінами від 32 999 гривень.

Телевізори Samsung серії Serif будуть представлені з діагоналями 43", 49" та 55". Їх ціна починається від 29 999 гривень.

У сухому залишку

Що ми бачимо на прикладі цього нового напрямку телевізорів? Samsung відкриває нову сторінку в історії цих пристроїв, йдучи на випередження і пропонуючи споживачам нові відчуття та новий користувцький досвід. Екрани телевізорів стають все більшими, займаючи все більше простору в наших будинках. Тому людям із загостреним естетичним сприйняттям є сенс задуматися про те, як величезний телевізор, що висить на стіні, зможе з некрасивої чорної плями перетворитися на частину інтер'єру, яка активно бере участь у створенні необхідної атмосфери. І змінюватися в залежності від пори року, доби і навіть настрою свого власника. І якщо серія Samsung Frame створена для більш консервативніших покупців із хорошим смаком та любов'ю до образотворчого мистецтва, то серія Samsung Serif більше сподобається молодим і сміливим, які звикли жити у постійно змінюваному світі, де сьогодні варто спробувати одне, а завтра - інше. Де немає нічого статичного, а світ наповнений постійно змінюваною інформацією, що виходить з усіх куточків перенасиченого світу. Ніхто поки щоне знає, чим закінчиться подібний експеримент. Можливо, це повністю змінить наше сприйняття телевізорів і вже за 5-7 років всі вони отримають такі можливості. А може з'явиться відгалуження дизайнерських телевізорів і вони виділяться в окремий підклас. Все в руках покупців. Саме вони в сучасному світі визначають шляхи розвитку техніки. 

Для тих, хто хоче знати більше

• Чому вам час замислитися про покупку 75-дюймового 8К-телевізора