Між обіцянками та реаліями: маркетингова стратегія CD Projekt покращується після промо кампанії Cyberpunk 2077, яка не відповідала дійсності
Усі ми пам'ятаємо Cyberpunk 2077 на релізі. Скільки ж було шуму, скільки всього нам обіцяли маркетологи, а в результаті довелося чекати 2 роки, щоб гру можна було комфортно пройти, а частину обіцяних речей ми так ніколи і не побачимо. І це дало важливий урок студії CD Projekt Red, яка буде відповідальніше підходити до маркетингу наступних ігор.
Що відомо
Генеральний директор CD Projekt Міхал Новаковський (Michał Nowakowski) розповів, що коли студія офіційно розпочинала маркетингову кампанію з оформлення попередніх замовлень Cyberpunk 2077, а це був момент з Кіану на виставці E3 у червні 2019 року, то взагалі планували запустити її приблизно на рік пізніше. Це просто не спрацювало. Ніхто спершу не планував дворічну кампанію, і Міхал все ще вважає, що один рік був би цілком достатнім для промо-кампанії цієї гри.
І саме тому студія не буде поспішати із промо матеріалами для The Witcher 4, яка розробляється під кодовою назвою Project Polaris.
CD Projekt навчилася оголошувати дату релізу, коли у студії дійсно впевнені в ній.
Наприклад, у доповнення Phantom Liberty до Cyberbpunk 2077 була усього піврічна маркетингова кампанія і в результаті це спрацювало краще.
Повноцінна гра звичайно отримає довшу кампанію, але точно не 2 річну.
І перед оголошенням дати релізу нам даватимуть буквально трохи інформації, щоб ми були в курсі того, що розробка просувається.
Ми хочемо кидати крихти тут і там, щоб люди і ЗМІ могли підхопити їх і спробувати зрозуміти, що саме ми намагаємося сказати цього разу
Для тих, хто хоче знати більше
Джерело: pcgamer