"Ми не вивертаємо кишені гравців": бос Take-Two подискутував про ціни на ігри та пояснив, чому компанія не ставить на всі свої ігри $80
Штраус Зелнік, керівник Take-Two Interactive, розставив крапки над "і" у гарячій темі ціноутворення у відеоігровій індустрії. Він стверджує, що ціни на ігри, з урахуванням інфляції, постійно знижувалися протягом багатьох років, і компанія не намагається "витискати" з гравців останні гроші, щоб максимізувати прибуток.
Що відомо
В інтерв'ю GI.biz Зелнік заявив, що його амбіція полягає в тому, щоб люди, купуючи ігри Take-Two, відчували, що отримують значно більше цінності, ніж платять. "Наша робота – не перевертати споживача догори дриґом, трясти його і дивитися, скільки дріб'язку випаде з його кишень. Наша робота – створювати найкращі розваги. Якщо ми це зробимо, дохід подбає про себе сам", – підкреслив він.
Не всі погодяться з тим, що Take-Two дотримується цього принципу, адже щорічна франшиза NBA 2K постійно критикується за величезну кількість мікротранзакцій.
Наразі більшу частину свого доходу Take-Two отримує від так званих "рекурентних споживчих витрат", які включають дохід від віртуальної валюти, додаткового контенту, внутрішньоігрових покупок та внутрішньоігрової реклами. За останній квартал Take-Two дохід від рекурентних споживчих витрат зріс на 14% і становив 77% від загального чистого доходу Take-Two. NBA 2K25 була одним із головних донорів у цьому сегменті.
Також в інтерв'ю Зелнік обговорив поточне ціноутворення на відеоігри, коли такі компанії, як Nintendo та Microsoft, починають стягувати 80 доларів за нові ігри. Зелнік зазначив, що з урахуванням інфляції ціни на нові релізи знижувалися протягом останніх 20 років. Дійсно, 60 доларів у 90-х роках – це близько 80 доларів сьогодні, з урахуванням інфляції.
Зелнік відмовився прямо відповідати, чи буде Take-Two наслідувати цей приклад і стягувати 80 доларів за нові ігри, але натомість розповів про свою мету "максимізувати цінність, що надається, а потім пропонувати цю цінність за значно зниженою ціною". "Це наша робота. Я справді вважаю, що цінність, яка пропонується, є величезною і зростає, і це наша робота", – додав він.
Щодо Mafia: The Old Country, яка відступила від загального тренду і продається за 50 доларів, Зелнік сказав, що це було навмисне цінове рішення, прийняте з метою зробити гру "доступною для якомога більшої кількості людей". The Old Country – це лінійна, не відкрита гра, яка не вимагає величезних часових витрат. 2K заявила, що вірить в існування аудиторії саме для такої гри.
Інша майбутня гра 2K, Borderlands 4, виходить у вересні, але її ціна поки що невідома. Навіть бос Gearbox Ренді Пітчфорд заявив, що сам не знає, якою буде ціна. А ось довгоочікувана GTA 6, як відомо, вийде у травні 2026 року, і її ціна залишається предметом гарячих дискусій.
Джерело: GI.biz