De'Longhi назвала кавомашину комп’ютером, щоб обійти американські мита (відео)
Кампанія De'Longhi «Computer Coffee» — це зразковий приклад маркетингового «джиу-джитсу», коли серйозну зовнішню загрозу вміло перетворюють на стратегічну перевагу. Зіткнувшись із ризиком запровадження болісних мит у США на європейські товари класу люкс, De'Longhi разом зі своєю агенцією LOLA MullenLowe відмовилася від традиційних рішень на кшталт зміни цін чи перебудови логістики. Натомість компанія обрала сміливий креативний шлях, використавши складну мову міжнародного торгового права собі на користь.
Знайшовши юридичне виключення для пристроїв обробки даних — і зрозумівши, що їхні передові кавомашини з Bean Adapt Technology та іншими «розумними» функціями відповідають технічному визначенню «комп’ютера» — маркетингові винахідники створили кампанію, яка одночасно стала витонченим способом уникнути додаткових податків і яскравим PR-кейсом.
Варто додати, що головна мета рекламної кампанії — викликати обговорення та отримати медіа-покриття. Якщо «Perfetto» — це м’який і витончений шепіт про стиль життя, то «Computer Coffee» — гостра, дотепна й провокативна заява, покликана змусити людей зупинитися, замислитися та почати розмову.
Джерело: lbbonline.com
