Huawei випередила Apple на ринку розумних годинників

У другому кварталі 2025 року компанія Huawei вперше випередила Apple за обсягом поставок смарт-годинників у світі. На першому місці Apple трималася непохитно роками. У більш тривалій перспективі Huawei теж має гарні показники — компанія показала 52% зростання поставок за рік.

Секрет успіху полягає у домашньому ринку — понад 75 % поставок прийшлися на Китай, хоча ріст долі спостерігається також на ринку EMEA та на Азіатсько-тихоокеанському регіоні. Більш гнучка цінова політика і присутність в нижньому ціновому діапазоні позитивно вплинули на об'єми продажів.

Тим часом Apple зменшила поставки на 3% — це вже сьомий поспіль квартал падіння. Хоча скорочення продажів не драматичне, в абсолютних числах воно досить відчутне. Apple продовжує утримувати лідерство в преміум-сегменті, завдяки просунутим функціям відстеження здоров’я та відданій базі користувачів iOS.

Також відзначилася Xiaomi, показавши 38% ріст, який однак зосереджений переважно в бюджетному сегменті.
Компанія imoo, що випускає переважно годинники для дітей, теж відчутно зросла на 21%.

Продажі розумних годинників Samsung скоротилися на 3%. Galaxy Watch 7 і ставка на WearOS не виправдала очікувань.

Зміни в розстановці сил значною мірою пов'язані і з активністю конкурентів. В той час, як Apple і Samsung мають кілька моделей, які не часто оновлюються, китайські виробники заполонили магазини новинками, пропонуючи і ширший асортимент і частіше потрапляючи в заголовки ЗМІ. Намагання зробити з цифрового годинника статусну річ теж не сильно допомогло, продажі наглядно показують, що масовий покупець ставиться до годинника, як до речі більш утилітарної.