Apple тролить Windows у новій рекламі: «Синій екран смерті» як аргумент на користь Mac
Apple запустила нову рекламну кампанію, у якій відкрито висміює комп’ютери на базі Windows. У центрі сюжету 8-хвилинного ролика знайомий багатьом «синій екран смерті» (BSOD), який з’являється на екрані користувача в момент, коли він працює над чимось важливим. Система зависає, і на фоні звучить фраза: «Якщо ваш ПК зависає посеред виконання чогось важливого, можливо час спробувати Mac».
Ця реклама є частиною ширшої стратегії компанії — переконати користувачів Windows, особливо в бізнес-сегменті, що Mac із чипами Apple Silicon (M-серія) — це сучасна платформа, яка забезпечує високу продуктивність, енергоефективність і стабільність. Apple акцентує на тому, що її пристрої не мають таких критичних збоїв, як BSOD, і краще підходять для безперервної роботи.
Синій екран смерті
Синій екран смерті (Blue Screen of Death) це стандартне повідомлення Windows про критичну системну помилку. Воно з'явилось разом з самою першою версією Windows. Так як перші версії Windows були радше графічною оболонкою над DOS, то і з'явився цей екран при виявленні новішої, ніж очікує система, версії DOS. В робочих збірках системи в такому випадку Windows виводила текстовий напис з описом проблеми. Але перед офіційним релізом файл з текстом було помилково видалено разом з коментарями та технічними файлами, тож система виводила тарабаршину на синьому фоні, додаючи грізності ситуації.
BSOD з'являвся у випадку критичної помилки ядра системи чи системних драйверів, тому він мав виводити повідомлення не розраховуючи на нормальну роботу драйверів відеокарти. Саме тому він і мав вигляд звичайного текстового рядка на синьому фоні — як в DOS.
Мабуть, найвідоміший BSOD відбувся при презентації Windows 98, коли система «впала» прямо під час її презентації в присутності Біла Гейтса. Публіка відреагувала бурхливими оваціями, хоч і довелось вибачився, пояснивши, що це робочий білд, над яким ще продовжується робота.
Втім, чим далі тим сильніше Microsoft почала стидатися цього синього екрану. Поступово компанія перестала додавати текстові пояснення про помилки, потім додала смайлик і QR-код (який переважно теж не містив детальної інформації), а у Windows 11 змінила колір екрану на чорний. Попри те, що зараз він теж існує, компанія з усіх сил робить з корисного інструменту безтолковий атавізм. Втім, ця тенденція відповідає духу сучасності — якщо в 90-х комп'ютерами займались переважно технарі, які без інтернету повинні були самостійно виправити помилки, то тепер в разі поломки комп'ютер несуть в центр утилізації, а користувач завантажує персональні дані на новий комп'ютер з хмари. В ідеальному світі.
Так як операційну систему macOS пишуть теж люди, які можуть помилятися, то вона теж може мати критичні помилки, які не дають системі завантажитися. В macOS це називається «паніка ядра» (kernel panic), але система не виводить детальних повідомлень, тож для користувача все виглядає не так загрозливо.
Сучасні системи значно стабільніші, тож зазвичай користувачі вже забули, коли востаннє бачили цей самий BSOD. А якщо бачили, то вони напевно виконують на ПК операції, які операційна система macOS просто не дозволяє робити, тож навряд чи їх подібна реклама надихне на зміну екосистеми. Але насправді для Apple не важливо, що саме показувати в рекламі. Microsoft зараз робить все за них. Через тиждень компанія припинить випускати оновлення для Windows 10, через десяток-другий місяців на Windows 10 перестане оновлюватись Chrome і ця система стане абсолютно застарівшою. На відміну від попередніх разів, перейти на Windows 11 зможуть не усі через нові системні вимоги до обладнання, тож багато користувачів, особливо з корпоративного сегменту, будуть вимушені позбутися в цілому робочих комп'ютерів. Цих користувачів і хоче перехопити Apple. І в цілому немає значення, про що саме розповідає реклама — головне після того, як Microsoft відвернулася від них підставити своє плече.