Сіренька п'ятниця: чому в Україні немає нормальних розпродажів і як робити вигідні покупки

Скажені натовпи, бійки за акційні товари, виламані двері та порожні полиці нступного ранку. Так виглядає американська чорна п'ятниця в кіно і подекуди у житті. Але не в Україні: смартфонів та іншої техніки за копійки годі й чекати. Як завжди, шукаємо відповідь на питання: чому так і що робити.

Чому саме п'ятниця і чому вона чорна?

Це суто американський феномен, бо пов'язаний з американським святом. П'ятниця завжди наступає слідом за днем подяки, який відмічають в останній четвер листопада. І саме в цей день і саме у Штатах прийнято розпочинати сезон різдвяних продажів. Щоб швидше розпродати залишки і затарити полиці новими товарами, рітейлери пропонують знижки. Іноді — настільки великі, що дійсно створювався шалений ажіотаж, а відтак і головний біль у багатьох: від поліції до бухгалтерії. Тому і "чорна", бо у декого в цей день забагато роботи.

Тю, та хто ж зранку після свята біжить в магазин за телевізором?

Американці. Це дійсно важко зрозуміти з українським досвідом спостереження за порожніми містами першого січня. Але день подяки в США — це не новий рік у постсовку. Це не кульмінація циклу зимових свят, а навпаки розігрів перед різдвяним сезоном. До того ж, свято це акцентовано-сімейне, де зібратися з родичами з інших куточків країни за великим столом з індичкою важливіше, ніж тупо чаркувати під телевізором, аби зранку нічого не пам'ятати. Гаразд, я трохи перегнув зі стереотипами, але з них і виростають традиції.

І що, бувають реально великі знижки?

Бувають. Цікаво, що якраз вже згадані телевізори — одні з найчастіших кандидатів у "дорбастери", тобто товари з такими знижками, що покупці заради них ладні виносити двері. Можливо, значення має і їхні великі габарити, що важливо у логістиці. У найбільших рітейлерів типу Amazon чи Best Buy минулого року дисконти на деякі моделі сягали 40-60% (наприклад, 1000 доларів за 98" телевізор). На ноутбуках та смартфонах в цілому відсотки скромніші, причому на техніку Apple знижки, як правило, менші, ніж на гаджети Samsung чи Dell.  

Чому такого немає у нас?

По-перше, немає такого свята як день подяки, а тому і самої комерційної традиції, є лише спроби її мавпування. По-друге, тут менший та бідніший ринок, де ти мало що виграєш, розпродавши майже в нуль партію товару, аби звільнити склад під нову. Товари не обертаються так швидко, а купівельна спроможність клієнтів нижча.

А чого тоді це так бісить?

Бісить дисонанс: реклама кричить про феноменальні розпродажі, а по факту їх немає. Більше того: "чорна п'ятниця" в українському рітейлі може тривати мало не місяцями, що тупо вбиває саму ідею обмеженості цінової пропозиції.

Тобто дурять нас, так?

Трохи є. Ось "найулюбленіші" трюки:

• перед "розпродажем" підвищити ціну на товар, і показати її закресленою на ціннику, наче цей ноутбук коштував 59999, а зараз продається всього лише за 29999 гривень.
• рекламувати шалені знижки і пропонувати їх на всілякий непотріб чи дрібниці, на які ціна була і так завищена в рази.
• третє навіть не знаю що обрати, напишіть самі в коментарях.

То як же вигідно купити, щоб при цьому не ошукали?

Навіть українські чорноп'ятничні акції можуть стати в нагоді. Є кілька дієвих порад як вдало придбати акційну техніку, записуйте.

1. Не ведіться на імпульсні покупки. Вам будуть намагатися впарити те, що вам не потрібно. Можливо, ви все одно це купите, але хоча б згадаєте, що я попереджав.
2. Заздалегідь складіть список товарів, які ви готові придбати, якщо побачите вигідну ціну. Які дійсно потрібні особисто вам чи на подарунки.
3. Запишіть реальну, дорозпродажну ціну на кожен товар зі списку. Краще зробити це ще у вересні.
4. Моніторте акційні пропозиції різних магазинів. Якщо побачите, що товар з вашого списку має акційну ціну дійсно нижчу за ту, що у вас на контролі, то сміливо купуйте.
5. Звертайте увагу на деталі: можливо, знижена ціна ховає за собою не акційну щедрість, а дефекти конкретного екземпляру, його сумнівне походження чи обмежені умови гарантії. Притомні магазини про таке пишуть на видному місці.

Слідуйте цим правилам та отримайте максимум від сезону розпродажів, яким би незграбним він не був.

А у вас були дійсно вдалі покупки на чорну п'ятницю?