Космічні SMS та аптечні мільйони: як Київстар провів 2025 рік
Київстар (Kyivstar) перестав бути просто компанією, що продає гігабайти та хвилини. Згідно з фінансовим звітом за 2025 рік, найбільший оператор країни остаточно перетворився на цифрову екосистему, де поруч із базовими станціями сусідять сонячні електростанції та онлайн-аптеки. Результати вражають не лише цифрами, а й тим, наскільки агресивно компанія експансує в суміжні ніші.
Гроші, маржа та цифрова трансформація
Виручка оператора за 2025 рік сягнула 1.157$ млрд (приблизно 51.5 млрд грн), що демонструє зростання на 30.3% у гривневому еквіваленті порівняно з минулим роком. Показник EBITDA зупинився на позначці 648$ млн (28.8 млрд грн) з маржею 56%. Це свідчить про високу ефективність бізнесу, навіть попри постійні інвестиції у відновлення інфраструктури. Цікаво, що частка цифрової виручки зросла у 4.7 раза, тепер вона складає 10.7% від загального доходу. Це вже не похибка, а серйозний напрямок, який материнська компанія VEON активно просуває на всіх своїх ринках.
Ключові фінансові результати Kyivstar за 2025 рік. Ілюстрація: Kyivstar
Екосистема: від «Шторму» до Tabletki.ua
Минулий рік став роком великих покупок. Київстар закрив угоду з придбання провідного медичного маркетплейса Tabletki.ua за вражаючі 160$ млн (7.1 млрд грн). Для телеком-гравця це вихід на ринок e-health, де дані про споживання ліків можуть перетинатися з поведінковими паттернами абонентів. Окрім медичного сектору, оператор посилив позиції на ринку фіксованого інтернету, поглинувши провайдера «Шторм». Сьогодні вже 7.3 млн абонентів використовують конвергентні послуги (Multiplay), що складає 35% усієї клієнтської бази.
Зростання цифрової виручки Kyivstar та аудиторії сервісів Uklon, Kyivstar TV, Helsi і My Kyivstar. Ілюстрація: Kyivstar
Зв’язок через космос та енергетичний «острів»
Одним із найбільш обговорюваних проєктів став запуск Starlink Direct to Cell. Послуга відправки SMS через супутники Ілона Маска (Elon Musk) вже доступна для всіх користувачів 4G. Статистика каже, що 5 млн клієнтів вже протестували цю можливість у зонах, де земне покриття відсутнє. Повноцінний голос та передача даних через супутник очікуються вже у 2026 році. Це критично важливий крок для забезпечення зв'язку в екстремальних умовах.
Паралельно з підкоренням космосу, компанія приземлилася в енергетиці. Придбання власної сонячної електростанції потужністю 12.9 МВт — це не лише про екологію, а про виживання та автономність. В умовах нестабільної енергосистеми власний генератор такого масштабу дозволяє «заживити» критичні вузли мережі без прямої залежності від загальних мереж.
Динаміка абонентів, ARPU та широкосмугового інтернету Kyivstar. Ілюстрація: Kyivstar
Що готує 2026 рік
Прогнози на поточний рік виглядають стримано-оптимістичними. Компанія закладає зростання виручки на рівні 15–18% у гривні, орієнтуючись на середньорічний курс 44.5 грн/$. Інвестиційна програма (CAPEX) залишиться масштабною — до 26% від доходу буде спрямовано на розвиток мережі та нові сервіси. Головна інтрига року — розгортання повноцінного 5G, яке має нарешті вийти зі стадії пілотів у комерційну експлуатацію.
Розвиток технологій не обмежується лише межами країни, адже інтеграція нових стандартів дозволяє абонентам почуватися впевнено і за кордоном. Розглядаючи перспективи операторів, варто звернути увагу на VoLTE та 5G у роумінгу, що стають життєво необхідними для сучасного користувача.