Samsung знову на коні: як корейці обійшли Apple на фоні глобального падіння ринку
Поки індустрія намагається оговтатися від економічних гойдалок, на олімпі мобільних технологій відбулася чергова зміна варти. За даними свіжого звіту аналітичного агентства IDC, компанія Samsung зуміла повернути собі статус лідера ринку смартфонів за підсумками першого кварталу 2026 року. Корейський гігант випередив свого головного конкурента з Купертіно в умовах, коли весь ринок почав демонструвати втому та негативну динаміку.
Битва за відсотки: Samsung проти Apple
Згідно з цифрами, Samsung наразі контролює 21.7% світового ринку. Це дозволило компанії мінімально, але впевнено обійти Apple, чия частка зафіксувалася на позначці 21.1%. Цікаво, що обидва лідери виявилися єдиними гравцями у першій п'ятірці, хто взагалі зміг показати хоч якесь зростання. Продажі Samsung піднялися на 3.6%, тоді як Apple додала 3.3%.
Цей успіх корейців багато в чому пов’язаний із вдалим запуском флагманської серії, яка змогла залучити аудиторію попри загальний скепсис щодо «інноваційних» функцій штучного інтелекту. Apple, своєю чергою, тримається на стабільному попиті на iPhone, проте відсутність радикальних змін у модельному ряді не дозволила їй втримати першу сходинку, яку компанія займала наприкінці минулого року.
Китайський відступ та загальна депресія
Якщо у лідерів справи йдуть відносно непогано, то решта учасників забігу відчуває серйозний тиск. Xiaomi посіла третє місце з часткою 11.7%, за нею йдуть Oppo (10.6%) та Vivo (7.3%). Проте, на відміну від дуополії лідерів, китайські бренди зіткнулися зі спадом продажів у річному вимірі. Ринок став жорсткішим, а лояльність покупців до брендів другого ешелону виявилася не такою міцною, як хотілося б їхнім маркетологам.
Загалом ринок смартфонів просів на 4.1%, зупинившись на позначці 289.7 млн проданих пристроїв. Це тривожний сигнал, адже такий показник перервав серію зростання, що тривала десять кварталів поспіль — з середини 2023 року. Аналітики налаштовані стримано і навіть дещо песимістично. Вони вважають, що це лише початок складного періоду, який чекає на індустрію до кінця поточного року.
Причини такого уповільнення лежать на поверхні: цикл заміни пристроїв подовжується, а реальних технологічних проривів стає все менше. Користувачі все частіше задають собі питання, чи варто купувати нову трубку, якщо стара все ще непогано справляється з месенджерами та стрімінгом. Поки Samsung святкує перемогу, усім гравцям доведеться шукати нові аргументи, щоб змусити людей відкрити гаманці у 2026 році.
До речі, поки гіганти ділять відсотки, деякі бренди намагаються зачепити аудиторію специфічними рішеннями. Наприклад, новий Realme Narzo 100 Lite 5G пропонує захищений корпус та високу частоту оновлення екрана за адекватні гроші.